КРИТЕРИИ И ПРИНЦИПЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ. УСЛОВИЯ УСПЕШНОЙ СЕГМЕНТАЦИИ

В данной контрольной работе будут рассмотрены вопросы сегментации рынка.
Сегодня практически каждому известно, что объективно существуют достаточно однородные группы потребителей (или сегменты) с характерным для каждой из них типом потребительского поведения. Это связано как с возросшими требованиями потребителей, так и с разнообразием доступных производственных технологий, способных удовлетворить эти нужды. Чтобы удовлетворить различные потребности и достичь при этом определенного масштаба эффекта, стратегии маркетинга и бизнеса требуют проведения сегментации рынка [].
Сегментация рынка представляет собой один из основных направлений маркетинговой деятельности. В определенном смысле сегментация – это стратегия, используемая продавцом для концентрации и, следовательно, оптимизации использования своих ресурсов на рынке. С другой стороны – это ряд процедур, используемых продавцами для сегментирования рынка [].

1. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: Учеб. пособие для магистрантов. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. – 107 с.
2. Котлер, Ф. Основы маркетинга. – В 4-х ч. – Ч. 2. – Пер. с англ. В.Б. Боброва / Общ. ред. Е.М. Пеньковой. – М.: Прогресс, 1991. – 736 с.
3. Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. – Пер. с франц. - СПб.: Наука, 1996. – 589 с.
4. Пахмутова Г.С. Алгоритм сегментации рынка и отбора целевых сегментов // Маркетинг. – 2006. – № 1 (86). – С. 44 – 57.
5. Эванс, Дж. Р. Маркетинг /Дж. Р. Эванс, Б. Берман: пер. с англ. – М.: Сирин, 2002. – с. 308.