Совершенствование маркетинговой политики на предприятии ОАО «МСЗ»

Введение
Актуальность выбранной темы дипломной работы определена необходимостью знания основных особенностей маркетингового подхода, к
решению проблем управления хозяйственной деятельностью предприятия города в условиях рыночной экономики.
Сегодня перед отечественными предприятиями стоит проблема согласования действий механизма, осуществляющего производство товаров, их доведение до конечных потребителей и реализацию, а также усиление в этом механизме обратных связей - влияние потребителей на структуру выпускаемой продукции.
Объектом исследования является градообразующее предприятие атомной промышленности ОАО «Машиностроительный завод».
Предметом исследования является маркетинговая стратегия данного предприятия.
Целью данной дипломной работы является разработка маркетинговой стратегии ОАО «Машиностроительный завод» на рынках выпускаемой продукции на основе проведения анализа рыночной ситуации, прогнозирования ее развития для обеспечения наиболее полного удовлетворения текущих и будущих потребностей покупателей наилучшим образом по сравнению с конкурентами.
Для достижения поставленной цели автором были поставлены следующие задачи:
1. рассмотреть сущность и ключевые концепции современной маркетинговой деятельности;
2. изучить содержание и особенности процесса управления маркетингом на предприятии;
3. рассмотреть основные виды маркетинговых стратегий;
4. провести анализ финансово-хозяйственной и маркетинговой деятельности ОАО «Машиностроительный завод»;
5. изучить сильные и слабые стороны завода в соотношении с рыночными возможностями и угрозами;
6. разработать предложения по выбору эффективной маркетинговой стратегии ОАО «Машиностроительный завод».
В качестве методологической основы автором были использованы следующие методы сбора информации и поиска решений:
• С помощью опроса выяснялись позиции людей по какому-либо вопросу. Были опрошены по разным вопросам специалисты отдела маркетинга, работки цехов конечной продукции;
• С помощью ретроспективных бесед,...