Планирование и проведение рекламной компании

Рекламная кампания — это не единичная вспышка, это целая серия рек¬ламных и стимулирующих сбыт действий, тщательно спланированная, скоординированная и проводимая в течение определенного времени. Следует помнить, что без расчетливого планирования рекламная кампания не найдет отклика со стороны потребителей.
Можно спорить о роли рекламной компании в процессе продви¬жения некоторых товаров: например, для реализации продуктов ширпотреба, по-купка которых обычно спе¬циально не планируется, но которые покупаются спон¬танно (продукты питания, каждодневная одежда, на¬питки, обувь и т.д.), массированная реклама необходи¬ма (advertising), а для продажи «сложных» продуктов (удобрения, машины, сложная бытовая техника, недви¬жимость, страховки) гораздо более эффективным средством будут мероприятия, свя-занные с личными про¬дажами (direct-marketing).
Рекламная кампания – это система взаимосвязанных рекламных меро-приятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем кон-кретной маркетинговой цели.
В настоящее время, большая часть российских владельцев и управляю-щих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут немед-ленных положительных результатов. Такой «кавалерийский» подход трудно на-звать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые «плоды» в виде увеличения сбыта продукции или услуг.
Актуальность темы исследования: «Планирование и проведение реклам-ных компаний» заключается в том, что, в настоящее время, отсутствуют
совершенные методики по проведению рекламных кампаний всех уровней и, как следствие, отсутствие надежных инструментов для оценки их эф¬фективности и целесообразности.
Объект исследования – салон красоты «TRU STYLE FAM».
Предмет исследования – планирование и проведение рекламной компа-нии.
Целью написания курсовой работы является изучение процесса...

В первой главе курсовой работы были рассмотрены теоретические осно-вы планирования и проведения рекламной компании на предприятиях. Были рассмотрены такие вопросы, как сущность рекламной компании, этапы плани-рования рекламной компания, модели и бюджет рекламной компании.
Главное целью рекламной кампании является, в конечном итоге, увели-чение продаж рекламируемого товара или услуги.
Был сделан вывод, что когда планирование рекламной кампании не осу-ществляется и реклама производится от случая к случаю - эффективность такой рекламы резко снижается, а расходы на нее значительно увеличиваются.
Правильно спланированная кампания ориентированная на перспективу и направленная не только на получение прибыли, но и на удовлетворение нужд потребителей, является тем, к чему российским предприятиям следует стре-миться. Копируя не только опыт зарубежных стран в этой области, но разраба-тывая и свои рекламные технологии с целью повышения конкурентоспособно-сти на мировом рынке.
Так как реклама является своеобразным индикатором коммерческой дея-тельности предприятия, своеобразной формой коммуникаций, то наметившаяся тенденция к повышению качества рекламных кампаний и росту их эффектив-ности отражает позитивные изменения в области управления и функциониро-вание предприятия в условиях российских рыночных реалий.
Выводы по второй главе:
В салоне красоты «TRU STYLE FAM» было проведено маркетинговое исследование рекламы в салоне, с помощью опроса клиентов салона
Мы пришли к выводу, что реклама в салоне красоты недостаточно эффек-тивна, поскольку большая часть клиентов (30%) узнает о салоне от друзей, зна-комых, родственников. В салоне используются разнее виды рекламы, но наибо-лее действенная из них – это наружная реклама (28%). На втором месте реклама на Интернет-сайте салона - trustylefam.com.
Клиентов салона (10%) привлекает также интерьер салона – он очень уютный и оригинальный. Наименее употребляемые виды рекламы в салоне - это реклама в прессе и реклама на ТВ....