Организация социальной и политической рекламы властями города

Социальная реклама служит для возникновения в общественном сознании необходимого отношения к той или иной проблеме в обществе. К таким проблемам относится – проблемы наркомании, СПИДа, бедности, социальной незащищенности и т.п. Таким образом, такая реклама направлена не на коммерческую прибыль, а на социально-полезное действие.
Политическая реклама занимается повышением имиджа политических деятелей и партий, с целью их дальнейшего продвижения во власть. Существует мнение, что политическая реклама создает взаимодействие между политическими силами и массовым сознанием в обществе. Одна из главных задач, стоящих перед политической рекламой является информирование населения о деятельности власти, ее взглядах, предложениях и отличиях от других представителях власти.
Актуальность выбранной темы курсовой работы заключается в том, что от особенностей организации социальной и политической рекламы мэрией зависит построение устойчивых положительных отношений населения с городскими властями.
Важность процесса организации социальной и политической рекламы в г. Ангарске обусловлена тем, что, по мнению специалистов, такая реклама является долговременным вложением, а результатом такого вложения может стать, формирование новых ценностных установок в сознания у жителей города.
В преддверии выборов 10 октября 2010 г., мэрия в города стремится по максимуму использовать социальную тематику для улучшения своей репутации и набора необходимого количества голосов избирателей [4]. Игнорирование социальной рекламы как одного из способов работы с общественным мнением, ее воспитательной и адаптивной функций, сказывается на эффективность деятельности мэрии.
Социальная и политическая реклама необходима власти города для разъяснения жителям города своей деятельности и предлагаемой политике. Социальная и политическая реклама – это весьма яркие и запоминающиеся инструменты воздействия на массовое сознание, при условии соблюдения требований к ее высокому техническому и творческому...

В первой главе исследования были рассмотрены теоретические аспекты организации социальной и политической рекламы мэриями городов в России.
Социальная реклама призвана привлекать внимание общества к важным проблемам, связанным с жизнью общества, его ценностями.
Особенностью социальной рекламы в России является то, что ее часто смешивают с коммерческой рекламой, направленной на получение прибыли, и с политической рекламой, призванной повышать рейтинг политических партий, деятелей и органов государственной власти.
Функциями социальной рекламы являются экономическая, просветительская, эстетическая и социальные функции.
Политическая реклама повышает имидж политических партий и политических деятелей, государственной власти, их программ, идей и взглядов. Следует отметить, что также, как и коммерческая реклама, политическая реклама стремится повышать рейтинг политических партий, деятелей, органов власти, их программ, идей и взглядов. При этом, как и социальная реклама, политическая реклама стремится к изменению поведению электората в пользу рекламируемого объекта рекламы.
В первой главе реферата был сделан вывод, что значимыми в политической рекламе являются, как эмоциональные, так и рациональные методы подачи информации. Были также рассмотрены наиболее широко используемые виды политической рекламы – политические плакаты, политические афиши, листовки, телевизионные передачи и телеролики.
Мэрии в городах России широко используют политическую рекламу, особенно в преддверии выборов. Социальная реклама, используемая мэриями, не привлекает внимание к общественным проблемам, а представляет собой саморекламу местной власти.
Проанализировав деятельность мэрии г. по организации социальной и политической рекламы во второй главе мы пришли к выводу, что что цели и задачи социальной рекламы, создаваемой мэрией г. не только привлечение к общественным проблемам или пропаганда социальных ценностей, а самореклама, повышение своего имиджа в обществе. Таким образом, социальная...