Объект исследования – ООО «Златовар».

2. Аналитическая часть

2.1. Общая характеристика предприятия

Объект исследования – ООО «Златовар».
Полное наименование общества на русском языке: Общество с ограниченной ответственностью «Златовар». Сокращенное наименование: ООО «Златовар».
Местонахождение Общества: 650903, Российская Федерация, Кемеровская область, г. Кемерово, жилой район Кедровка, улица Стахановская, дом 19.
Организационно-правовая форма предприятия – Общество с ограниченной ответственностью. Общество создано 06.02.2002 года в г. Кемерово.
Учредитель ООО «Златовар» - Осипов Павел Юрьевич.
Уставной капитал Общества составляет 10 000 рублей.
Общество с ограниченной ответственностью «Златовар» учреждено на основании Гражданского кодекса Российской Федерации, Федерального закона от 08.12.98 г. № 14-ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью» и решения № 1 от 06.02.2002 г.
Общество является юридическим лицом и осуществляет свою деятельность на основании законодательства, действующего на территории Российской Федерации, учредительного договора и устава Общества.
Общество с ограниченной ответственностью «Златовар» является коммерческой организацией, преследующей в качестве основной цели своей предпринимательской деятельности извлечение прибыли.
Согласно Уставу ООО «Златовар» предметом деятельности Общества являются:
- производство пива;
- оптовая торговля пивом;
- деятельность агентов по оптовой торговле пивом;
- розничная торговля пивом;
- иная оптовая и розничная торговля;
- внешнеэкономическая деятельность;
- коммерческо-посредническая деятельность;
- а также любые иные виды хозяйственной деятельности, не запрещенные законодательством и обеспечивающие получение прибыли.
Для осуществления предпринимательской деятельности Общество имеет право:
- формировать заемный капитал путем выпуска облигаций в соответствии с требованиями законодательства;
- планировать свою хозяйственную, финансовую, коммерческую деятельность;
- самостоятельно устанавливать цены и тарифы на продукцию основного...

Вывод
Таким образом, для совершенствования товарной политики ООО «Златовар» можно рекомендовать следующие мероприятия:
1. Изменение структуры ассортимента за счет сокращения доли неприбыльных и увеличения доли прибыльных марок;
2. Повышения качества пива;
3. Вывод на рынок нового продукта.
Исходя из анализа конъюнктуры рынка пива, мы предлагаем пивзаводу «Златовар» следующие рекомендации:
в сфере производства традиционного пива:
общие рекомендации:
1. ввести более гибкую систему скидок в отношениях с дилерами.
2. Для более эффективного регионального покрытия следует расширить число дилеров, так как на сегодняшний день существует только один.
3. Сбытовая система в целом работает неплохо. Поэтому кардинальных изменений в ней делать не рекомендуется.
4. Больше внимания следует обращать на внешний вид товара. Так, например, на этикетке отсутствуют награды, которые завод получил как на национальных выставках, так и на международных, хотя их присутствие могло б позитивно сказаться при выборе покупателя из различных торговых марок с психологической точки зрения.
5. Так как увеличилось потребление среди молодежи, то в рекламе больший акцент следует делать именно на этот сегмент
6. Следует увеличить количество складских депо с целью большей доступности товара для мелких и крупных оптовиков.
7. На рекламный бюджет следует выделить больше средств для большего разнообразия рекламных пакетов. При этом для увеличения прибыли можно незначительно поднять цену, так как она не имеет большого значения для выбора потребителя. Потребитель больше ориентируется на другие факторы.
8. Рекламу следует ориентировать не только на потребителя, но и на посредников в продаже.
9. Так как в обществе большое значение имеет фактор приверженности к определенной марке, со следует больше внимания уделять «переучиванию» потребителя на свою марку, проводя для этого различные презентации, и метод тест-группы (бесплатная дегустация).
10. При позиционировании товара на рынке следует подчеркивать его...