Психологические особенности размещения рекла-мы в различных СМИ

Рекламные средства условно можно разделить на средства без обратной связи и на средства с обратной связью. Первые представляют собой средства массового рынка – это газеты, журналы, радио, телевидение, щиты, плакаты, доски объявлений, прямая корреспонденция. Вторые – опросы, личные пись-ма, реклама по телефону и др.
Реклама обязательно должна соответствовать предполагаемому рынку и должна быть рассчитана на психологические особенности предполагаемых клиентов. Здесь весьма актуальны вопросы о том, кто будет покупателем, ка-ков его предполагаемый пол, возраст, образование, каковы его особенности, связанные с этими факторами. Знание этого необходимо не только при соз-дании рекламы, но и при ее размещении. В процессе рекламной кампании важно выявлять, какие средства рекламы будут основными, а какие – допол-нительными. В каждом отдельном случае для различных кампаний комбина-ция будет своей. Параллельно важно найти ответы на вопросы – как часто надо давать рекламу и, главное, где? В настоящей курсовой работе раскры-ваются психологические особенности воздействия и функционирование раз-личных средств рекламы без обратной связи. Знание и понимание этих осо-бенностей обеспечивает правильный выбор средств, показывает наиболее удачное их сочетание. Актуальность моей курсовой работы определяется тем, что торговля в нашей стране приобрела невероятный размах, а вместе с ней и реклама, эффективность которой зависит от удачного выбора одного из многих рекламных средств. Для последнего времени характерно появление множества литературы на тему: «как лучше продать товар». Систематизация этого материала с точки зрения психологии потребителя, приведение приме-ров из отечественной рекламы является целью моей курсовой работы.

СМИ обеспечивают одни из самых эффективных условий для установ-ления рекламных коммуникаций. Сегодня можно утверждать, что масс-медиа участвуют в создании нового типа личности с особой психологией и пове-денческими реакциями. Каждый акт журналистского воздействия можно представить себе как взаимодействие сознания тех, кто создает и передает информацию, и тех, кто ее потребляет.
Рекламная деятельность – это тоже своего рода искусство. Выводом мо-ей курсовой работы является то, что правильный выбор того или иного рек-ламного средства определяет эффективность рекламы, а следовательно влия-ет на уровень продаж. Безусловно, этот выбор необходимо делать в соответ-ствии с психологическими особенностями потребителей.
Нецелесообразно и просто глупо помещать рекламу Мерседеса послед-ней модели в метро (такое случалось на практике). Наверняка, это могло вы-звать только раздражение со стороны явно не потенциальных покупателей. Поэтому чтобы действительно рационально потратить деньги на рекламу то-вара, нужно учесть все возможные варианты рекламного средства. Использо-вание рекламного щита потребует меньше траты денег, чем заказ рекламно-го ролика, но возможно пользы принесет гораздо больше.