    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
Контрольная по маркетингу
| контрольные работы, Маркетинг Объем работы: 16 стр. Год сдачи: 2010 Стоимость: 200 руб. Просмотров: 982 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заказать работу
Задание 1
Позиционирование товара на рынке.
В рамках данного задания студенты должны приобрести навыки анализа различных вариантов позиционирования товара на рынке
Содержание задания
1. Рассмотрите сущность понятия «позиционирование товара».
2. Изучите данную тему по различным источникам.
3. Проанализируйте различные варианты позиционирования товара на рынке, обоснуйте условия их выбора (на примере конкретных компаний).
Задание 2
Продвижение товара на рынок.
Данное задание предполагает анализ общих положений по продвижению товаров на рынок.
Содержание задания
1. Рассмотрите основные аспекты продвижения товара на рынок: причины критики продвижения товара на рынок со стороны общественности, соотношение элементов продвижения в зависимости от стадии жизненного цикла товара, содержание коммуникационной политики фирмы и ее взаимосвязь с общей концепцией фирмы. (котлер)
2. Изучите Закон РФ «О рекламе», проанализируйте его основные положения
3. Подберите рекламные материалы, произведите их подробный анализ с учетом соблюдения следующих требований:
рекламироваться должен не товар, а его польза для потребителя;
в рекламе должна подчеркиваться исключительность товара;
рекламные обращения должны быть доступными, всем понятными;
рекламная информация должна быть правдивой;
реклама должна быть корректной;
при разработке в рекламной информации должно соблюдаться чувство меры;
оригинальность рекламы.
4. Систематизируйте собранный рекламный материал по видам рекламы:
1 блок – примеры информативной рекламы;
2 блок – примеры напоминающей рекламы;
3 блок – примеры увещевательной рекламы.
Задание 3
Система маркетинговой информации и маркетинговых исследований.
Выполнение данного задания преследует цель – развитие навыков формулирования целей и задач маркетингового исследования и составление плана его проведения.
Содержание задания
1. Объясните значение и сущность маркетинговой информации для...
Позиционирование товара на рынке.
В рамках данного задания студенты должны приобрести навыки анализа различных вариантов позиционирования товара на рынке
Содержание задания
1. Рассмотрите сущность понятия «позиционирование товара».
2. Изучите данную тему по различным источникам.
3. Проанализируйте различные варианты позиционирования товара на рынке, обоснуйте условия их выбора (на примере конкретных компаний).
Задание 2
Продвижение товара на рынок.
Данное задание предполагает анализ общих положений по продвижению товаров на рынок.
Содержание задания
1. Рассмотрите основные аспекты продвижения товара на рынок: причины критики продвижения товара на рынок со стороны общественности, соотношение элементов продвижения в зависимости от стадии жизненного цикла товара, содержание коммуникационной политики фирмы и ее взаимосвязь с общей концепцией фирмы. (котлер)
2. Изучите Закон РФ «О рекламе», проанализируйте его основные положения
3. Подберите рекламные материалы, произведите их подробный анализ с учетом соблюдения следующих требований:
рекламироваться должен не товар, а его польза для потребителя;
в рекламе должна подчеркиваться исключительность товара;
рекламные обращения должны быть доступными, всем понятными;
рекламная информация должна быть правдивой;
реклама должна быть корректной;
при разработке в рекламной информации должно соблюдаться чувство меры;
оригинальность рекламы.
4. Систематизируйте собранный рекламный материал по видам рекламы:
1 блок – примеры информативной рекламы;
2 блок – примеры напоминающей рекламы;
3 блок – примеры увещевательной рекламы.
Задание 3
Система маркетинговой информации и маркетинговых исследований.
Выполнение данного задания преследует цель – развитие навыков формулирования целей и задач маркетингового исследования и составление плана его проведения.
Содержание задания
1. Объясните значение и сущность маркетинговой информации для...
Второй путь ¾ разработать снегоход, которого еще нет на рынке, например большую быстроходную модель. Фирма завоюет себе потребителей, ищущих снегоходы подобного типа, поскольку конкуренты их не предлагают. Однако перед тем, как принять такое решение, руководство фирмы должно удостовериться в наличии: 1) технических возможностей создания большого быстроходного снегохода, 2) экономических возможностей создания большого быстроходного снегохода в рамках планируемого уровня цен, 3) достаточного числа покупателей, предпочитающих большие быстроходные снегоходы. Если все ответы окажутся положительными, значит, фирма отыскала «брешь» на рынке и должна принять меры к ее заполнению.
Предположим, однако, что, по мнению руководства, потенциальная прибыль окажется выше, а риск меньше, если фирма возьмется за выпуск маленьких быстроходных машин, конкурирую¬щих с изделиями производителя «А». В этом случае фирме необходимо будет изучить снегоход конкурента «А» и найти способ дифференцировать свое предложение в глазах потенциальных покупателей. Конкурентное позиционирование можно обеспечить себе, опираясь на свойства товара, его оформление, качество, цену и прочие характеристики.
Приняв решение о стратегии позиционирования, фирма может заняться детальной проработкой комплекса маркетинга. Если реше¬но позиционировать товар в сегменте как изделие высокой стои¬мости и высокого качества, фирма должна разработать товар, превосходящий по свойствам и качественным показателям продук¬цию конкурента, подобрать розничных торговцев, славящихся своей репутацией благодаря отличному техническому обслужива¬нию, создать рекламу, привлекающую внимание состоятельных покупателей, ограничить деятельность по стимулированию сбыта изящными презентациями и т.д.
Решение о своем конкурентном позиционировании в свою оче¬редь позволяет фирме приступить к детальному планированию комплекса маркетинга.
Предположим, однако, что, по мнению руководства, потенциальная прибыль окажется выше, а риск меньше, если фирма возьмется за выпуск маленьких быстроходных машин, конкурирую¬щих с изделиями производителя «А». В этом случае фирме необходимо будет изучить снегоход конкурента «А» и найти способ дифференцировать свое предложение в глазах потенциальных покупателей. Конкурентное позиционирование можно обеспечить себе, опираясь на свойства товара, его оформление, качество, цену и прочие характеристики.
Приняв решение о стратегии позиционирования, фирма может заняться детальной проработкой комплекса маркетинга. Если реше¬но позиционировать товар в сегменте как изделие высокой стои¬мости и высокого качества, фирма должна разработать товар, превосходящий по свойствам и качественным показателям продук¬цию конкурента, подобрать розничных торговцев, славящихся своей репутацией благодаря отличному техническому обслужива¬нию, создать рекламу, привлекающую внимание состоятельных покупателей, ограничить деятельность по стимулированию сбыта изящными презентациями и т.д.
Решение о своем конкурентном позиционировании в свою оче¬редь позволяет фирме приступить к детальному планированию комплекса маркетинга.
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.