Ценовая политика предприятия на примере санатория Москва

ВВЕДЕНИЕ

Ценовая политика предприятия в условиях перехода к рынку и процессы управления ценообразованием на российских предприятиях рекреационной сферы являются актуальной, сложной и достаточно противоречивой проблемой в системе современного управления в целом. Отдельные направления этой многогранной проблемы представлены в научных теоретических и практических работах российских и зарубежных ученых - Балабанов И.Т., Ващенко Т.П., Голубков Е.П., Ковалев В.В., Кибанов А.А., Масленченков Ю.С., Селезнева Н.Н., Уткин Э.А., и другие. Вместе с тем, многие аспекты ценовой политики и процессов управления ею в рекреационной сфере остаются малоисследованными. В частности, принципиальные качественные изменения рыночной среды меняют логику функционирования финансовых механизмов предприятия в рекреационной сфере, стратегию долго- и краткосрочных аспектов ценообразования в высоко инфляционной среде и так далее. Все это и предопределило цель исследования выпускной квалификационной работы.
Целью выпускной квалификационной работы является исследование организационно-экономических отношений, которые определяют ценовую политику и составляют процессы управления ценообразованием на предприятиях рекреационной сферы (на примере санатория «Москва»).
В соответствии с целью в выпускной квалификационной работе поставлены следующие задачи:
 рассмотреть теоретические и практические аспекты ценовой политики и управления ценообразованием на предприятиях рекреационной сферы;
 показать формы, методы и факторы ценообразования на предприятиях рекреационной сферы в механизме управления;
 рассмотреть политику ценообразования на предприятиях рекреационной сферы, стратегию и тактику ее управления;
 провести анализ и оценку ценовой политики, финансового состояния и системы управления ценообразованием санатория « Москва»;
 провести анализ услуг потребителей, конкурентов;
 предложить проект мероприятий по совершенствованию ценовой политики и управления...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

На основе проведённого анализа в выпускной квалификационной работе сделаны следующие выводы:
1 Теоретические и практические аспекты ценовой политики и ценообразования на предприятиях рекреационной сферы базируются на общих принципах ценообразования и представляют процесс установления, изменения, регулирования, планирования, прогнозирования, анализа, учёта, контроля и объекта управления.
2 Под управлением ценообразование понимается процесс формирования уровней, структуры и динамики цен, образующих единую систему, а также совокупность организационных и методологических мер по определению цен на рекреационные товары и услуги. Окончательная цена определяется рынком, но на каждом рекреационном предприятии производятся расчеты предполагаемой или первоначальной цены, которая может совпадать или не совпадать с рыночной ценой. И поскольку процесс ценообразования характеризуется конкретными задачами (как то – получение максимальной прибыли, завоевание рынка сбыта, снижение затрат, рост объёма производства рекреационных товаров и услуг и их продаж, борьба с конкурентами и т.д.) имеет сложный полисистемный характер, то он рассмотрен как процесс управления в интересах всех контрагентов рынка.
3 Управление ценовой политикой предполагает, что формирование цен осуществляется на единой методологической основе; а также учитывается взаимосвязь и взаимозависимость рекреационных предприятий; уровень техники и технологий; уровень организации производства (специализация, кооперирование, комбинирование и т.д.); Уровень организации труда; структура производства; конъюнктура рынка и т.д.
4 Ценовая политика рекреационного предприятия зависит от типа рынка.
5 Практика ценообразования на высокоразвитых рынках выработала системные методические подходы, используемые при установлении цен на рекреационные товары и услуги.
Установление цены на товар – это процесс, состоящий из шести этапов:
Первый этап – постановка задачи и соответственно цели ценообразования. Наиболее часто с...