Маркетинг интеллектуального капитала

Введение

В настоящее время в России на уровне индивидуального воспроизводства существует хаос: отсутствует понимание сущности и ценности интеллектуального капитала, нет единой, четко сформированной и обоснованной концепции его формирования и развития. Работают лишь отдельные ее элементы: информация, знания, профессиональный уровень, объекты интеллектуальной собственности и т. п.
Это является в определенном смысле стеной, тормозящей процесс воспроизводства интеллектуального капитала. Вместе с тем в зарубежных компаниях третьего тысячелетия акцент переносится на подчеркивание исключительной ценности вклада индивидуума в деятельность организации и оптимальное использование его интеллектуального потенциала, являющегося основой воспроизводства капитала.
Работая в условиях рыночной экономики, некоторые российские компании возлагают большие надежды на отдельные элементы интеллектуального капитала, надеясь с их помощью достичь более высокого уровня конкурентоспособности предлагаемой продукции или услуг, но теряют веру, не получив желаемого результата.
Это происходит не случайно: интеллектуальный капитал представляет собой комплексную систему взаимодействующих элементов, без каждого из которых система не существует. Разумеется, в материальных системах нет и не может быть чистых структур (они возможны только в абстракции), но взаимосвязь и задействование всех элементов на практике - необходимо.
Все это подчеркивает значимость концепции воспроизводства интеллектуального капитала жизненно важной для субъектов хозяйствования в условиях современной рыночной экономики.
Целью выполнения работы является изучение маркетинга интеллектуального капитала.
Объектом работы является интеллектуальный капитал.
Задачами работы является:
- изучить воспроизводство интеллектуального капитала в маркетинг-среде;
- рассмотрение механизма мотивации интеллектуального капитала.

Заключение
Способности маркетинг-системы - это возможности, в первую очередь, интеллектуальных ресурсов в сфере организации воспроизводства капитала. Маркетинг-система - это целостная структура, характер которой не сводится к сумме свойств составляющих ее элементов, имеющих четко выраженную взаимосвязь внутри системы, а также взаимодействие с внешней средой. Целенаправленность и самоорганизация маркетинг-системы обеспечиваются процессом воспроизводства интеллектуального капитала, рождающего ее.
На современном этапе развития происходит единение, интеграция различных форм капитала (материального, финансового, трудового и интеллектуального). Данный процесс наглядно демонстрирует функционирование фирм в условиях рыночной экономики. Сосуществование мелких предприятий, специализированных компаний, ФПГ и корпораций доказывает высокую эффективность интеграции капитала.
С позиции менеджмента, мотивация - это процесс побуждения человека или группы людей (сотрудников) к деятельности, направленной на достижение целей организации.
Мотивы исключительно разнообразны и подвижны. Стимулы более стабильны и оказывают регулирующее влияние на потребности.
Механизм мотивации труда - это взаимосвязанная и взаимообусловленная система социально-экономических факторов, формирующая производственные отношения между субъектами хозяйствования, стремящимися реализовать поставленные цели в процессе различных форм деятельности.
Мотивационная модель интеллекта и мотивационная модель бизнеса тесно взаимосвязаны. Мотивационная модель бизнеса — механизм мотивации труда путем определения соответствия способностей работника характеру выполняемой работы, развития выявленных способностей и получения максимального эффекта от трудовой деятельности с помощью организационной системы.