Виды и методы анализа вторичной информации, используемой в маркетинговом исследовании

Введение

Для любой фирмы, стремящейся к успеху, маркетинговые исследования выступают как начало любого цикла её маркетинговой деятельности. Цель проведения подобного исследования — уменьшение неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений, вывод и позиционирование нового продукта на рынке, уменьшение и нивелирование рыночных рисков, формирование наиболее выгодной маркетинговой стратегии ведения бизнеса.
Актуальность темы исследования обоснована тем, что любое маркетинговое исследование следует начинать с изучения вторичной информации.
Анализ вторичной информации помогает, в совокупности с первичными данными (из количественных и качественных исследований), оценить эффективность планов компании, различных маркетинговых действий в динамике, а также прогнозировать эффективность, как отдельных маркетинговых мероприятий, так и всей коммуникативной политики в целом.
Помимо прочего, вторичная информация часто служит основой для разработки программы по организации сбора первичных данных (например, статистические данные о структуре населения, деловой активности и пр.).
Целью курсовой работы является выработка предложений по проведению маркетинговых исследований на предприятии, посредством сбора, обработки и анализа вторичной информации.
Для достижения поставленной цели в работе ставятся следующие задачи:
- рассмотреть основные теоретические аспекты, связанные с понятием вторичная информация;
- изучить источники вторичной информации
- раскрыть методы сбора и обработки вторичных данных
- охарактеризовать деятельность предприятия и выявить управленческую проблему, которая требует маркетингового исследования на основе изучения вторичной информации;
- провести анализ вторичной информации и определить направления ее использования для предприятия;
- дать рекомендации по улучшению ситуации.
Предметом исследования является методика анализа вторичной информации.
Объектом исследования выбрано предприятие ООО «Метер»....

Заключение

На основании проведенного исследования сделаны следующие выводы.
Вторичная информация, вторичные данные – это информация, предварительно собранная для других целей, не связанных с проблемой текущего маркетингового исследования. Вторичные данные обладают рядом преимуществ по сравнению с первичными. Их можно легко, быстро и сравнительно недорого собрать. В некоторых случаях вторичные данные - единственный источник информации (при отсутствии возможности получить первичные данные), например данные, предоставляемые Бюро переписи США. Несмотря на то что, используя лишь вторичную информацию, вряд ли можно найти ответы на все вопросы исследуемой уникальной проблемы, все же они имеют большой потенциал полезного действия и разнообразную сферу применения.
Вторичная информация позволяет:
1) идентифицировать маркетинговую проблему;
2) точно ее сформулировать;
3) разработать подход к решению проблемы;
4) разработать соответствующий план исследования (например, определить главные переменные);
5) найти ответы на определенные поисковые вопросы и проверить имеющиеся гипотезы;
6) тщательнее изучить и правильнее интерпретировать первичные данные.
Опираясь на перечисленные преимущества и потенциальные возможности применения вторичных данных, можно вывести общее правило. Прежде чем приступить сбору первичных данных, необходимо тщательно изучить имеющиеся вторичные данные. Следует начинать именно с последних. К сбору первичных данных можно переходить лишь в том случае, когда все источники вторичной информации исчерпаны или строго ограничены. Следуя этому правилу, можно добиться желаемых результатов в любой сфере деятельности, о чем свидетельствует исследование, проводимое во второй части курсовой работы.
Проведенный маркетинговый анализ на основе вторичной информации о тенденциях в сбыте продукции ООО «МЕТЕР» позволил установить:
а) спрос на продукцию, рынки ее сбыта и план реализации продукции соответствующего объема...