Разработка стратегии маркетинга при помощи SWOT-анализа

Курсовая работа выполнена на актуальную для сегодняшнего дня тему, так как правильно разработанная маркетинговая стратегия является фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования производственно-комерческой дея-тельности предприятий, составления экспортных программ производства, органи-зации научно-технической, технологической, инвестиционной и производственно-сбытовой работы коллективов предприятий.
Проведенный анализ производственно-хозяйственной деятельности РУП "БМЗ"свидетельствует о несовсем хорошем финансово-экономическом положе-нии за исследуемый период.
Снижение рентабельности реализованной продукции является следствием повышения затрат на производство при одновременном снижении спроса на ме-таллокорд (что вынуждает реализовывать продукцию со скидками). Реализация продукции со скидками отрицательно сказывается на прибыли от реализации про-дукции предприятия прибыль предприятия уменьшается.
На рост показателя производительности труда повлияло в большей степени снижение численности, а не увеличение объемов продаж.
Высокий моральный и физический износ основных средств предприятия также отрицательно сказался на себестоимости продукции себестоимость про-дукции предприятия выросла. Коэффициент текущей ликвидности выше норма-тивного показателя, однако, его уменьшение в течение исследуемого периода ха-рактеризует нестабильность финансового состояния предприятия. То есть в целом, финансовое положение завода можно оценить как не легкое.
Проанализировав внешнюю среду деятельности РУП "БМЗ"можно сделать вывод о том, что на хозяйственную деятельность предприятия оказывают большое влияние как маркоэкономические факторы внешней среды, так и непосредствен-ное окружение конкуренты, поставщики, потребители. Главный доход предпри-ятие получает от продаж продукции на внешних рынках.
На РУП «БМЗ» работа по разработке маркетинговой стратегии проводится в недостаточной степени, это объясняется тем, что работники маркетинг-центра за-нимаются в основном...