Маркетинговое изучение конкурентов и возможности завоевания преимуществ в конкурентной борьбе

ВВЕДЕНИЕ
Для успешного функционирования на рынке любой фирме необходимо владеть информацией о его состоянии, ёмкости, поведении потребителей, и, главное, деятельности конкурентов. С этой целью применяются различные методы маркетинговых исследований.
Оценка конкурентных преимуществ компании, ее потенциальная воз-можность удерживать долгосрочные деловые позиции и завоевывать новые сегменты рынка, является одной из важных и сложных проблем ее маркетинговой деятельности.
Цель данной работы маркетинговое изучение конкурентов и оценка возможности завоевания преимуществ в конкурентной борьбе.
Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:
Рассмотреть основные факторы, отражающие конкурентоспособ-ность фирмы (товара);
Изучить методику оценки уровня конкурентоспособности фирмы (товара);
Изучить инструменты и методы маркетинговых исследований, позволяющих оценить уровень конкурентоспособности фирмы, выбрать наиболее релевантный из них;
Произвести мониторинг регионального рынка рекламных услуг;
Рассмотреть специфику завоевания рынка на примере гипотетиче-ского рекламного агентства;
Выработать рекомендации, позволяющие фирме совершенствовать свою деятельность, укрепляя конкурентные позиции.
Объектом исследования выбрано гипотетическое рекламное агентство, расположенное в г. Коломне Московской области.
Предметом исследования являются конкурентные позиции гипотетиче-ского рекламного агентства на клиентурном рынке.
В работе использовались труды таких авторов как Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н., Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х., Уткин Э.А. и др.
Сведения для практической части были получены лично автором в ре-зультате мониторинга рекламного рынка г. Коломна Московской области.
Работа изложена на 35 страницах и структурно состоит из трех глав, введения, заключения, списка использованной литературы, включает 3 рисунка, 2 таблицы, 4 формулы. Список литературы включает 8 источников.
Предполагается, что предложенные в данной курсовой работе...