Инструментарий формирования имиджа (мифологизация, эмоционализация, сценарный подход и тп)
курсовые работы, pr.Реклама Объем работы: 19 стр. Год сдачи: 2010 Стоимость: 1200 руб. Просмотров: 1117 | | |
Оглавление
Введение
Заказать работу
Содержание
Введение 3
1. Понятие имиджа и его типы 5
2. Инструменты, применяемые при создании имиджа 7
3. Мифологизация как инструмент формирования имиджа 8
4. Эмоционализация в имидже 12
Заключение 17
Список литературы 19
Введение
Последнее десятилетие российской истории можно смело назвать «эпохой PR». Практически сразу после появления в нашей стране специалистов по связям с общественностью началось интенсивное проникновение этого вида деятельности во все новые сферы жизни общества. Наряду с такими популярными направлениями, как продвижение товаров и брендов, в последнее время все большее значение приобретают РR-проекты, связанные с созданием и управлением репутацией, формированием корпоративной культуры, философии, миссии компании и, наконец, внутренний PR.
Большинство руководителей в России считает, что для успешной работы компании достаточно ответить на простые вопросы: «Что?», «Как?» и «Для кого?». Многие преуспевающие в настоящее время бизнесмены точно знают ответы на эти три классических маркетинговых вопроса. Вопрос «Зачем?» или «Во имя чего?» кажется лишним. В ответ на этот вопрос часто можно услышать, что это метафизика, и бизнес существует только для того, чтобы приносить прибыль, делать деньги.
С ростом конкуренции на различных рынках растет и особое внимание предприятий к своему имиджу. Именно имидж помогает предприятию выделиться среди прочих других аналогичных компаний тогда, когда все стандартные инструменты маркетинга перестают действовать. Имидж имеют страны, политики, продуктовые бренды, фирмы, бизнесмены, телеведущие, и магазины.
Имидж - это целостный сложный образ объекта, сложившийся в сознании людей из отдельных "кирпичиков" - характеристик, представлений, мнений, оценок, суждений, личного или чужого опыта, а зачастую - из мифов, слухов, предубеждений. У каждого потребителя этот образ уникален и отражает черты каждой личности. Например, яркий, веселый бутик товаров для детей одновременно может быть "любимым магазином"для молодой пары и "тем самым бесполезным дорогим магазином, который сделали вместо булочной"для четы небогатых пенсионеров.
Цель настоящей работы изучить инструменты, которые применяются в современной практики PR.
На основании этой цели...
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.