    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
Интегрированные маркетинговые коммуникации и их роль в продвижении товарной марки (на примере ООО "ЭККО-РОС")
| дипломные работы, Маркетинг и реклама Объем работы: 90 стр. Год сдачи: 2010 Стоимость: 2000 руб. Просмотров: 850 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Заказать работу
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИМК (ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ) 10
1.1. Роль и значение маркетинговых коммуникаций 10
1.2. Типология ИМК-сообщений 20
1.3. Построение модели процесса ИМК и оценка их эффективности 22
1.4. Выводы по Главе 1 40
2. АНАЛИЗ ПРИМЕНЕНИЯ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ИМК (НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ООО «ЭККО-РОС») 41
2.1. Краткая характеристика компании. Анализ отрасли и конкурентных преимуществ 41
2.1. Анализ ИМК-политики компании ООО «ЭККО-РОС» 46
2.2. Исследование тенденций применения ИМК в рекламных проектах компании ООО «ЭККО-РОС» 53
2.4. Выводы по Главе 2 62
3. РАЗРАБОТКА ИНСТРУМЕНТАРИЯ ДЛЯ ВНЕДРЕНИЯ ИМК-ТЕХНОЛОГИЙ В РЕКЛАМНЫЕ ПРОЕКТЫ ООО «ЭККО-РОС» 64
3.1. Внедрение стратегического подхода в обеспечении интеграции маркетинговых коммуникаций компании ООО «ЭККО-РОС» 64
3.2. Рекомендации по разработке методик в обеспечении интеграции маркетинговых коммуникаций ООО «ЭККО-РОС» 67
3.3. Рекомендации по внедрению Интернет-маркетинга как средства ИМК 70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 80
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 86
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИМК (ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ) 10
1.1. Роль и значение маркетинговых коммуникаций 10
1.2. Типология ИМК-сообщений 20
1.3. Построение модели процесса ИМК и оценка их эффективности 22
1.4. Выводы по Главе 1 40
2. АНАЛИЗ ПРИМЕНЕНИЯ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ИМК (НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ООО «ЭККО-РОС») 41
2.1. Краткая характеристика компании. Анализ отрасли и конкурентных преимуществ 41
2.1. Анализ ИМК-политики компании ООО «ЭККО-РОС» 46
2.2. Исследование тенденций применения ИМК в рекламных проектах компании ООО «ЭККО-РОС» 53
2.4. Выводы по Главе 2 62
3. РАЗРАБОТКА ИНСТРУМЕНТАРИЯ ДЛЯ ВНЕДРЕНИЯ ИМК-ТЕХНОЛОГИЙ В РЕКЛАМНЫЕ ПРОЕКТЫ ООО «ЭККО-РОС» 64
3.1. Внедрение стратегического подхода в обеспечении интеграции маркетинговых коммуникаций компании ООО «ЭККО-РОС» 64
3.2. Рекомендации по разработке методик в обеспечении интеграции маркетинговых коммуникаций ООО «ЭККО-РОС» 67
3.3. Рекомендации по внедрению Интернет-маркетинга как средства ИМК 70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 80
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 86
Маркетинговые коммуникации необходимо также рассматривать как влиятельное социально-экономическое явление. Они обладают возможностью влиять на состояние эмоционального фона общества, изменять его предпочтения и стимулировать к необходимым для компании действиям. Это делает необходимым развитие данной области деятельности коммерческой организации.
Создание эффективной системы управления МК представляет собой достаточно актуальную задачу, решением которой необходимо заниматься и в России, т.к. простое копирование зарубежных научных исследований в этой области не только ставит нас на место догоняющих, но и не позволяет учитывать наши «местные» особенности.
Степень научной разработанности проблемы. Данная проблема наиболее активно изучалась в Соединенных Штатах и Великобритании. Первым, кто опубликовал научный труд по маркетинговым коммуникациям, был Пол Смит, чей научный труд «Маркетинговые коммуникации — интегрированный подход» послужил началом новой эры в маркетинге. Смит, основываясь на возможностях отдельных средств МК, предложил использовать комплекс, состоящий из 11 элементов маркетинговых коммуникаций: рекламу, связи с общественностью, стимулирование продаж, спонсорство, прямой маркетинг, выставки, корпоративную идентичность, личные продажи, упаковку, оформление места продаж, устные коммуникации.
Вслед за работой Пола Смита, в том же году, выходит научный труд трех американских авторов (Д. Шульц, Р. Таннебаум, Р.Лаутерборн) «Интегрированные маркетинговые коммуникации - сделайте так, чтобы они вместе работали» . Основная суть этой работы заключается в необходимости интегрированности всех элементов маркетинговых коммуникаций. Только так возможно добиться их максимально эффективной синергии.
В книге 2-х британских авторов (И.Линтон, К.Морл)
«Интегрированные маркетинговые коммуникации» , увидевшей свет в 1995 году, речь идет об обеспечении интегрированности МК путем привлечения внешних агентств, а в научной работе «Практическое руководство по интегрированным...
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.