Формирование рыночной стратегии с использованием маркетингового анализа

В таблице 2.2. приводятся результаты оценки конкурентоспособности корпусной мебели с использованием экспертного опроса. В процессе оценки был использован балльный метод с применением 5-балльной шкалы. Данная оценка подразумевал анализ технических параметров конкурирующей продук-ции различных крупных предприятий г. Тюмени с учетом веса параметров (ко-эффициенты значимости) и с оценкой каждого параметра, а также расчетом сводного параметрического индекса качества.
Если просуммировать индексы параметры ij, умноженные на соответст-вующий вес j-го параметра a (исследуемой группы параметров), то получится сводный параметрический индекс качества (индекс технических параметров).
Таблица 2.2.
Конкурентоспособность корпусной мебели технические параметры
Название пред-приятия Набор технических параметров J
Дизайн Удобст-во Матери-ал Фурнитура Долговеч-ность
Вес параметров 20% (0,2) 15% (0,15) 30% (0,3) 10% (0,1) 25% (0,25)
1. ЗАО «Заречье» 5 5 4 4 4 4,35
2. ДОК «Крас-ный октябрь» - 4 4 5 4 5 4,55
3. ЗАО «МФП» - 3 4 4 4 5 4,05
4. МФ «Интеди» 4 4 3 4 4 3,70
Исходя из данных таблицы 2.2. по техническим параметрам (дизайн, удобство, материал, фурнитура, долговечность) можно отметить следующее:
1. По дизайну.
Учитывая современные направления в конкуренции дверей корпусной мебели, которые в основном задают ее стилевые черты, наивысшую оценку имеет ЗАО «Заречье». ДОК «Красный октябрь» и МФ «Интеди» поделили вто-рое место. Аутсайдером данной категории стала ЗАО «МФП».
2. По удобству.
Глядя на то, как мебель обеспечивает возможность осуществления пере-компоновок, наивысшую оценку имеет также ЗАО «Заречье». Остальные моде-ли имеют примерно одинаковый уровень удобства.
3. По материалу.
Рассматривая физико-химические свойства материала, применение нату-рального шпона, позволяющего увеличить срок службы мебели, текстуры ма-териала, создающего благоприятное воздействие на психологическое состояние человека: улучшает общее самочувствие, дает заряд бодрости, можно...