ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА

В условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг как система управления производственно-сбытовой деятельностью
фирмы, нацеленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Именно здесь нужна товарная политика, т.к. она является
фундаментом всей маркетинговой деятельности. Все остальные функции: установление цен на товар, выбор канала распределения и
товародвижения, выбор стратегии коммуникации и стимулирования, реклама и пропаганда при своей реализации опираются непосредственно
на структуру ассортимента и управление им.
Товарная политика имеет экономическое и социальное значение. Экономическая важность заключается в том, что умелое управление
товарной политикой позволит предприятию выжить в условиях жесткой конкуренции и стать преуспевающей. С социальной стороны
управление ассортиментом воспитывает у потребителей вкусы, формирует потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей
оказывают большое влияние на товарную политику. Управление ассортиментом продукции связано с инновацией. Разработка нового товара,
без которого предприятие проживет только короткую жизнь, открывает возможности для новаторства, продвижению научно-технического
прогресса, и, что немаловажно, ведет к поиску более дешевого вида сырья. Цель данной работы – изучение теоретических и практических
основ товарной политики.
Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи: изучить сущность товарной политики; провести оценку
конкурентоспособности товара; провести расчет цены параметрическим методом; провести сегментацию рынка.
Объектом исследования является машиностроительная продукция на примере ОАО «Кузнецкий машиностроительный завод» (Кемеровская
область).

Таким образом, в работе решены следующие задачи: изучена сущность товарной политики; проведена оценка конкурентоспособности
товара; проведен расчет цены параметрическим методом; проведена сегментация рынка.
По работе можно сделать следующие выводы.
Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности отечественных предприятий, а их рыночные возможности
предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политики. Основными целями товарной
политики является: обеспечение прибыли; увеличение товарооборота; приумножение доли рынка, на котором действует фирма; снижение
расходов на производство и маркетинг; повышение имиджа; рассеивание риска. Достижение основных целей товарной политики
осуществляется благодаря стратегическим решениям в базовых областях создания и продвижения товара. Соответственно к задачам
товарной политики относится: поиск новых товаров; развитие новых товаров; ввод новых товаров на рынок; обоснование форм товаров;
регулирование качества товаров; контроль за поведением новых товаров на рынке и т.д. Первые три указанные задачи решаются при
введении новых товаров на рынок, а решение прочих задач происходит на протяжении всей жизни товара.
В практической части работы проведена оценка конкурентоспособности продукции. Конкурентоспособность товара является сравнительной
характеристикой, содержащей комплексную оценку всей совокупности производственных, коммерческих, организационных показателей
относительно выявленных требований рынка или свойств другого товара. В качестве объекта исследования выбрана машиностроительная
продукция. Анализ конкурентоспособности продукции ОАО «Кузнецкий машиностроительный завод» (Кемероская область) показал, что
конкурентоспособность и качество продукции уступают зарубежному производителю.
В работе был предложен ряд мероприятий, способствующих повышению конкурентоспособности продукции. В частности, ОАО «Кузнецкий
машиностроительный завод» необходимо...