*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА

курсовые работы, Менеджмент и маркетинг

Объем работы: 39 стр.

Год сдачи: 2006

Стоимость: 500 руб.

Просмотров: 578

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
ВВЕДЕНИЕ 3
1. СУЩНОСТЬ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ 4
1.1. Понятие, виды и свойства товаров 4
1.2. Иерархия потребностей потребителей товаров 6
1.3. Методика разработки и реализация концепции нового товара 9
1.4. Понятие товарной политики 13
1.5. Сущность экспортной товарной политики, планирование экспортного ассортимента и управление им. Продажа лицензий и инжиниринга
15
1.6. Условия внедрения нововведений в международном маркетинге и практика решения этих проблем в России 18
2.ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА 23
2.1. Анализ рынка и выбор товара-конкурента 23
2.2. Определения набора параметров для сравнения 24
2.3. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности 25
2.4. Выводы и предложения по повышению конкурентоспособности фирменного товара 28
3. РАСЧЕТ ЦЕНЫ ПАРАМЕТРИЧЕСКИМ МЕТОДОМ 30
4. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 39
В условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг как система управления производственно-сбытовой деятельностью
фирмы, нацеленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Именно здесь нужна товарная политика, т.к. она является
фундаментом всей маркетинговой деятельности. Все остальные функции: установление цен на товар, выбор канала распределения и
товародвижения, выбор стратегии коммуникации и стимулирования, реклама и пропаганда при своей реализации опираются непосредственно
на структуру ассортимента и управление им.
Товарная политика имеет экономическое и социальное значение. Экономическая важность заключается в том, что умелое управление
товарной политикой позволит предприятию выжить в условиях жесткой конкуренции и стать преуспевающей. С социальной стороны
управление ассортиментом воспитывает у потребителей вкусы, формирует потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей
оказывают большое влияние на товарную политику. Управление ассортиментом продукции связано с инновацией. Разработка нового товара,
без которого предприятие проживет только короткую жизнь, открывает возможности для новаторства, продвижению научно-технического
прогресса, и, что немаловажно, ведет к поиску более дешевого вида сырья. Цель данной работы – изучение теоретических и практических
основ товарной политики.
Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи: изучить сущность товарной политики; провести оценку
конкурентоспособности товара; провести расчет цены параметрическим методом; провести сегментацию рынка.
Объектом исследования является машиностроительная продукция на примере ОАО «Кузнецкий машиностроительный завод» (Кемеровская
область).
Таким образом, в работе решены следующие задачи: изучена сущность товарной политики; проведена оценка конкурентоспособности
товара; проведен расчет цены параметрическим методом; проведена сегментация рынка.
По работе можно сделать следующие выводы.
Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности отечественных предприятий, а их рыночные возможности
предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политики. Основными целями товарной
политики является: обеспечение прибыли; увеличение товарооборота; приумножение доли рынка, на котором действует фирма; снижение
расходов на производство и маркетинг; повышение имиджа; рассеивание риска. Достижение основных целей товарной политики
осуществляется благодаря стратегическим решениям в базовых областях создания и продвижения товара. Соответственно к задачам
товарной политики относится: поиск новых товаров; развитие новых товаров; ввод новых товаров на рынок; обоснование форм товаров;
регулирование качества товаров; контроль за поведением новых товаров на рынке и т.д. Первые три указанные задачи решаются при
введении новых товаров на рынок, а решение прочих задач происходит на протяжении всей жизни товара.
В практической части работы проведена оценка конкурентоспособности продукции. Конкурентоспособность товара является сравнительной
характеристикой, содержащей комплексную оценку всей совокупности производственных, коммерческих, организационных показателей
относительно выявленных требований рынка или свойств другого товара. В качестве объекта исследования выбрана машиностроительная
продукция. Анализ конкурентоспособности продукции ОАО «Кузнецкий машиностроительный завод» (Кемероская область) показал, что
конкурентоспособность и качество продукции уступают зарубежному производителю.
В работе был предложен ряд мероприятий, способствующих повышению конкурентоспособности продукции. В частности, ОАО «Кузнецкий
машиностроительный завод» необходимо...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу