Ценовая политика в маркетинге

Введение
Маркетинг - это социальный управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей как индивидов, так и групп, посредством создания, предложения и обмена товара.
Проблема образования цены товара и услуг стоит перед всеми фирмами, предприятиями и организациями. В условиях рынка ценообразования представляет процесс, подверженный воздействию многих факторов. На основе маркетинговых исследований факторов, влияющих не только на ценовую политику предприятия, но и на его деятельность в целом, обеспечиваются выбор направления в ценообразовании, подходах к определению цен на изделия, оказываемых услугах с целью увеличения объемов реализации товарооборота, повышении производства, укреплении рыночных позиций предприятия. При этом одним из главных составляющих маркетинга являются цены и ценовая политика. Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности фирмы. От уровня цен во многом зависят и коммерческие результаты деятельности фирмы.
Каждый предприниматель самостоятельно устанавливает цену за свой товар. Имеется два подхода к рыночному ценообразованию: установление индивидуальных цен либо единых цен. Первая формируется на договорной основе в результате переговоров между покупателем и продавцом, обеспечивающих согласование интересов сторон. Вторая характерна тем, что все покупатели приобретают товар по одинаковой цене. Внедрение единых цен для всех потребителей связано обычно с особенностями рынка конкретного товара или с технической сложностью и крупными издержками при дифференциации цен. Единые цены важны там, где предприниматель предлагает рынку стандартизированный продукт серийного производства. В этой обстановке важно, чтобы массовый потребитель знал цену, сравнивал ее с ценой конкурирующих товаров и без проблем принимал решение о покупке.
Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам...

Список использованной литературы
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. - М.: ОАО «Изд-во «Экономика», 2006.
2. Беляева И.Ю., Панина О.В. и Головинский В.В. Ценообразование. – М.: Изд-во «Кнорус», 2005.
3. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. М.: Финпресс,2005.
4. Денисова И.П. Ценообразование, СПб., 2001.
5. Липсиц И.В. Ценообразование: Учебник. М.: Экономистъ, 2005.
6. Маркетинг ВЭД: конспект лекций / О. Г. Абакумова. - М.: Приор-издат, 2009.
7. Стратегия ценообразования в маркетинговой политики предприятия: учеб.пособие / Г.Н. Чубаков, М. Инерра - М. – 2006.
8. Теория и практика маркетинга: в 2 т. : пер. с фр. Т. 1 / Ж. Ландреви, Ж. Леви, Д. Линдон. - 2-е изд. - М. : МЦФЭР, 2007.
9. Терехин К., Ценовая политика в условиях демпинга /Журнал «Консультант» № 15, 2005.
10. Финансовая политика компании: учеб. пособие по направл. "Экономика" / В.А. Слепов, Е. И. Громова, И. Т. Кери ; Рос. экон. акад. им. Г. В. Плеханова. - М.: Экономистъ, 2008.
11. Ценовая политика организации / И.К. Селимжанов // Финансы. – 2007. - №8.
12. Ценовая политика предприятия: учеб. пособие для вузов / В.М. Тарасевич; под ред. Г.Л. Багиева. - СПб. : Питер, 2007.
13. Ценовая политика фирмы / Д.Е. Окладников // Маркетинг и маркетинговые исследования – 2007. - №4.
14. http://business.polbu.ru/kotler_marketing/ch49_ii.html Ф. Котлер. Основы маркетинга / Установление цен на товары.