Управление рекламной деятельностью (на примере рекламного агентства «Юг»)

В настоящее время экономика России находится на пути бурного развития рыночной экономики. И если раньше предприятиям не приходилось особо задумываться о сбыте продукции, этим занималось государство, то сейчас в условиях рынка каждое предприятие на свой страх и риск самостоятельно решает, что именно оно будет производить и каким образом сбывать, какие при этом будут использованы средства. Так как в нынешних условиях любой предприниматель может производить то, что считает нужным и возможным, то число производителей похожей продукции становится очень большим. И каждый их них стремиться завоевать рынок. Это и побуждает организации предпринимать различные действия, способствующие реализации продукции. К этим действиям относят повышение качества продукции и совершенствование управления рекламной деятельностью.
Народнохозяйственная проблема своевременного доведения товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей, воспитание рациональных потребностей людей требуют эффективного управления рекламной деятельностью. Роль управления рекламной деятельностью особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства и конструкций многих технически сложных изделий, товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения. Своевременная и исчерпывающая информация населения о потребительских свойствах и способах использования товаров является важнейшей задачей рекламной деятельности.
Рекламная деятельность является значимой частью маркетинговых коммуникаций и служит инструментом создания внешнего конкурентного преимущества. Поэтому невозможно представить работу современного предприятия без рекламной деятельности. Компания должна заявить о своем существовании на рынке, о своем товаре, привлечь потенциального покупателя и создать образ надежного партнера.
Фундаментом системы управления современным...

Управление рекламной деятельностью на современном этапе является очень важной проблемой для повышения эффективности деятельности предприятия. Цель данной дипломной работы заключалась в исследовании управления рекламной деятельностью рекламного агентства «Юг» и определении путей повышения эффективности управления рекламной деятельностью для предприятия в целом.
Рекламная деятельность – это деятельность в сфере организации процесса создания и использования совокупности средств, методов и способов распространения информации в определенной сфере экономической и общественной деятельности людей с целью привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования.
В первой главе дипломной работы представлен и систематизирован теоретический материал по исследованию управления рекламной деятельностью. Здесь рассматриваются место и роль рекламной деятельности в системе маркетинга, процесс управления рекламной деятельностью и его значение для производителей и потребителей. А также приводятся экономические показатели, характеризующие эффективность рекламной деятельности.
Во второй главе работы проводится анализ управления рекламной деятельностью агентства, рассмотрены этапы планирование и обоснование инвестиционного обеспечения. Здесь же производится оценка количественных и качественных показателей эффективности управления рекламной деятельностью.
В заключительной, третьей главе работы определены пути совершенствования управления рекламной деятельностью на примере рекламного агентства «Юг». В частности рассматриваются методы рационального использования возможностей рекламных агентств, методы повышения эффективности и методы оптимизации управления рекламной деятельностью предприятия.
Кооперация предопределяет взаимодействие рекламной службы предприятия с внешними организациями, исходя из чего, необходимо рассматривать управление рекламной деятельностью как единую систему, границы которой выходят далеко за пределы предприятия. Поэтому экономическое...