Антикризисная стратегия фирмы (на примере \"Макдональдс\")

В последние годы в обществе происходят серьезные изменения. Крупномасштабные процессы перехода к системе рыночных отношений; развитие глобальной экономики, перешагнувшей национальные границы; прогресс науки и повышение интеллектуального потенциала; массовое распространение информационных технологий и средств связи. Все это способствует тому, что компании и фирмы действуют в постоянно изменяющейся внешней среде. Чтобы эффективно функционировать, организации должны не просто подстраиваться под меняющиеся условия, но и прогнозировать их изменения и заранее разрабатывать свои действия в отрасли.
Для того чтобы предприятие всегда действовало в соответствии со своими целями и миссией, оно должно иметь стратегию, которая бы в наибольшей степени отвечала бы требованиям и условиям внешней и внутренней среды.
Объектом данного научного исследования была выбрана деятельность одной из наиболее динамично развивающейся международной фирмы «Макдоналдс». Предмет предпринимаемого исследования – экономическая стратегия фирмы «Макдоналдс» как совокупность мероприятий, проводимых фирмой и направленных на достижение целей компании.
Данная компания занимает достаточно прочные позиции на российском рынке. Однако в настоящее время в связи с некоторыми видоизменениями, которые происходят на рассматриваемом рынке, данной организации необходимо разработать стратегию дальнейшего развития, которая бы способствовала росту ее конкурентоспособности, эффективности и прибыльности. Этим и объясняется актуальность работы.
Цель данного научного исследования состоит в анализе деятельности фирмы «Макдоналдс» и определении содержания стратегии развития рассматриваемой фирмы.