Ценообразование на торговом предприятии ООО"Арт"

Введение
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что разработка ценовой стратегии не является одноразовым действием. При начальном выпуске новой продукции ценовую стратегию необходимо пересматривать, поскольку меняется общая среда конкуренции, товар проходит через различные жизненные циклы, конкуренты меняют цены и т.д. В рамках общей политики ценообразования решения принимаются в соответствии с целевым рынком, образом и структурой маркетинга. Общая ценовая стратегия предусматривает скоординированную совокупность действий, стабильный образ и стратегию, включающую краткосрочные и долгосрочные цели. Компания определяет общую ценовую политику, увязывая в интегрированную систему отдельные решения: взаимосвязь цен на товары в рамках номенклатуры фирмы, частоту использования специальных скидок и изменения цен, соотношение цен с конкурентами, метод установления цен на новые товары. Формирование ценовой стратегии рыночного поведения фирмы в целом приобретает все большее значение.
Цель исследования - проанализировать сущность и особенности ценообразования на торговом предприятии ООО «АРТ».
Задачи исследования:
1. Изучить сущность цены как экономическая категория: сущность, функции и виды цен.
2. Обосновать структуру цены и политику ценообразования на предприятии.
3.Охарактеризовать ценовую политику и политику ценообразования на торговом предприятии ООО «АРТ».
4. Определить методику определения и регулирования цены на предприятии.

Заключение
В заключение, целесообразно сделать ряд выводов:
Цена — наиболее важный показатель для фирмы, поскольку ее основная функция состоит в обеспечении оптимальной выручки от продажи товаров. Кроме того, цена является фактором, имеющим большое значение для потребителей товаров и, следовательно, для установления отношений между производителями и потребителями товаров и услуг. Чтобы правильно сформулировать ценовую политику, фирма должна четко представлять цели, которые она достигнет посредством продажи конкретного товара [4, 122].
Структура цены — удельный вес отдельных элементов в составе цены, выраженный в процентах или в долях единицы. Любая цена включает в себя определенные элементы. Состав цены — значения элементов цены в абсолютном выражении [1, 90]. В состав любой цены входят такие категории, как: полная себестоимость продукции определяется затратами на ее производство и реализацию, калькуляция — исчисление себестоимости на единицу продукции, необходима для целей ценообразования, прибыль — обязательный элемент цены, рассчитывается с помощью норматива рентабельности путем процентной надбавки к себестоимости; за счет нее предприятие расширяет и модернизирует производство, осуществляет подготовку кадров, расходы на социальную сферу и т. п., налоги — форма платежа, взимаемая с доходов или имущества юридических и физических лиц, характеризующаяся обязательностью, регламентацией размера и сроками внесения.
Мы предлагаем рассмотреть разработку ценовой стратегии на торговом предприятии «АРТ». Полное фирменное наименование Общества – Общество с ограниченной ответственностью «АРТ», сокращенное - ООО «АРТ». Основные направления деятельности: продажа бытовой техники западных фирм-производителей; продажа бытовой техники отечественного производства; оказание комплекса услуг по доставке товаров бытовой техники. В качестве стратегии ценообразования на ООО «АРТ» предлагается изменение цены на продукцию и тем самым увеличение товарооборота предприятия.
Помимо...