Брендинг с позиции социологии

ВВЕДЕНИЕ

Брэндинг как наука и искусство создания долгосрочного покупательского предпочтения данной товарной марки среди конкурирующих товаров возник в США в 30-е годы в компаниях «Проктер энд Гэмбл» и «Дженерал фудс» . С тех пор брэндинг и его организационно-функциональное воплощение — «марочный принцип» управления маркетингом в компании-производителе — стали неотъемлемыми инструментами маркетинга (прежде всего его североамериканской школы). За последние десятилетие техника брэндинга стала находить применение и в России, сначала в деятельности транснациональных корпораций, продвигающих на нашем рынке свои мегабрэнды, а затем к ней стали все внимательнее приглядываться и использовать отечественные производители потребительских товаров.
Основы теории брэндинга были заложены и развиты профессором Калифорнийского университета Дэвидом Аакером, автором восьми монографий и более чем 70 статей на эту тему. Позднее различные аспекты теории брэндинга были развиты в работах таких специалистов, как Якоб Якоби и Роберт Чеснут, Вильям Вейлбахер, Дэвид Хэйг» .
В социологии понятие брэнда ирекламы можно рассмотреть через призму герменевтики в работах Джорджа Мида, Уильяма Томаса, Герберта Блумера, Альфреда Щюца, Эриха Фромма и Энтони Гидденса .
Цель данной работы – изучить особенности построения брэнда на рынке широкого потребления на примере рынка соков.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
- изучить социологии;
- рассмотреть основные характеристики рынка широкого потребления;
- дать определение брэнду, проанализировать его построение и продвижение;
- проследить усиление брэнда на примере лимонада «Калипсо», производимого из натурального яблочного сока.
Объект исследования – рынок ООО «Калипсо», крупнейший производитель безалкогольных напитков г. Нижнего Новгорода.
Предмет исследования – построение брэнда на примере нового продукта (нового лимонада из натурального сока).
Для написания работы использована специальная литература, периодика, результаты...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ


Объект социологического исследования товарных рынков представляет ту совокупность населения, которая является объектом наблюдения (население страны, отдельного региона, города, отдельные половозрастные группы потребителей и др.). Изучая проблемы товарного рынка, социолог сталкивается с различной реакцией потребителей на предлагаемый товар. Важным требованием к исследованию товарных рынков является дифференцированный подход, позволяющий учесть особенности отдельных региональных рынков и конкретных групп потребителей. В этих целях необходима и междисциплинарная дифференциация подходов к определению товара.
Социологическим критерием товара является — все, что может удовлетворить нужду, потребность или совокупность потребностей: материальных, социальных, духовных, в соответствии с социальными притязаниями статуса и престижа, или без них предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.
В Нижнем Новгороде лимонад выпускают несколько компаний-производителей. Одни из них уже известны покупателям, другие только выходят на этот рынок. ООО «Калипсо» выпускает известные нижегородскому потребителю лимонады, носит то же название, что и марка их продукции – «Калипсо». В 2008 году компания планирует организовать производство лимонада на основе яблочного сока.
Желание вывести в название божество воды на ООО «Калипсо» было не случайным, поскольку одним из основных достоинств лимонада стало высокое качество воды. На производстве установлена высокоэффективная многоступенчатая система очистки воды, благодаря которой появилась возможность не только изготавливать лимонады, но и разливать газированную питьевую воду «Благовещенский монастырь» (в оригинальной рифленой бутылке 1,5 л). Она производится по благословению Настоятеля Благовещенского мужского монастыря архимандрита Кирилла. Многие нижегородцы уже успели по достоинству оценить качество этой воды, как и ее демократичную цену.
Новое руководство изначально ориентировалось на...