PR-кампания завода шампанских вин

Введение
Задачей PR является создание позитивного контекста для функционирования организации. В современном мире особую роль играет общественное мнение, которое формируется в том числе и тем, как представлена та или иная структура в СМИ. Новый статус информационного пространства привёл к тому, что событие имеет смысл только тогда, когда о нём сообщили в СМИ. Таким образом, информационное пространство служит полем влияния на массовое сознание.
PR – неотъемлемая часть любой работы с клиентом. Клиент – это, в первую очередь, покупатель товаров и услуг. Не секрет, что любая организация стремится не только привлечь как можно больше клиентов, но и удержать их. Для этого необходимо наличие обратной связи между продавцом и покупателем. Именно в сути PR лежит развитие обратной связи. Таким образом, технологии PR являются одним из главных способов по привлечению и удержанию клиентов.
Цель PR намного шире, чем просто привлечь покупателей и продать соответствующий товар. PR-технологии продают саму организацию. Сегодня для любой организации на первом месте стоит имидж, а не прибыль. Имидж является наиболее эффективным способом проникновения в массовое сознание. PR рекламируют не просто товар, а всю организацию. В отличие от рекламы, которая ориентирована на рынок и потоки продажи-покупки, PR ориентированы на отношения и ситуацию и занимаются всеми потоками коммуникаций. PR также рассматривается как вариант стратегических коммуникаций. Поэтому они также призваны решать задачи принципиального характера, а не только давать ответы на вопросы вчерашнего и сегодняшнего дня.
Таким образом, можно сделать вывод, что сегодня для успешного позиционирования на рынке, PR является неотъемлемой частью политики любой организации, которая занимается предоставлением товаров и услуг.

Из выше изложенного следует, что тема данной работы является актуальной.
Цель работы – разработать PR-кампанию завода шампанских вин на примере ОАО «Корнет».
Задачи работы:
- рассмотреть связи с...

Заключение
Важно отметить, что назначение связей с общественностью – непрерывные усилия по созданию условий, благоприятствующих деятельности предприятия. Эта деятельность проходит в атмосфере коммуникационной открытости, связи с внешним миром, непрерывного диалога между сторонами. Результатом подобных усилий является положительное общественное мнение.
В результате проведенной работы поставленная цель достигнута – программа PR-кампании разработана.
Реализация программы PR-кампании предусматривает проведение мероприятий по воздействию на массовую аудиторию.
Контент-анализ средств массовой информации показал, что материалы о заводе «Корнет» подаются в позитивной форме.
Назначение разработки маркетинговой программы PR-кампании включает:
• Повышение объема продаж путем продвижения продукции на целевых сегментах рынка.
• Бюджетирование рекламных и PR расходов.
• Оптимизацию расходов на рекламные и PR кампании.
Предложенная PR-кампания должна способствовать решению следующих бизнес-задач:
• восстановление утраченных позиций заводом «Корнет»;
• позиционирование на рынке России брэнда «Корнет»;
• активное продвижение шампанских вин на рынке России.
Также PR-кампания должна помочь существенно расширить список партнеров завода «Корнет» среди дистрибьюторских фирм и торговых сетей. Вследствие чего вырастут объемы продаж шампанских вин, потребители станут чаще спрашивать в магазинах шампанские вина завода «Корнет», особенно в преддверии Нового года.