Влияние рекламных коммуникаций на ценностные ориентации общества

Актуальность темы курсовой работы: сегодня реклама как объект изучения обладает огромной притягательной силой. Ее изучением в той или иной степени занимается целый ряд наук: журналистика, социология, психология, экономика, история, правоведение и др. Каждая из наук анализирует рекламную деятельность, используя с этой целью свою методологию, собственный понятийный аппарат. Все это говорит о многогранности рекламы как явления, находящегося «на стыке наук» .
В рамках экономики, например, реклама рассматривается в качестве механизма продвижения товара на рынок, условия повышения уровня его продажи. Юридическая наука разрабатывает нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность. Социологическая наука рассматривает рекламную деятельность с позиций функционирующего общественного института, оказывающего неоспоримое влияние на социально-политические и культурные процессы в обществе, способствующие его изменению.
Психология традиционно рассматривается в качестве одной из наиболее важных для рекламной деятельности наук. Психология изучает механизмы влияния рекламы на психику человека, восприятия рекламных материалов, особенности потребительского поведения и его изменения под воздействием рекламы. Главная задача рекламы состоит в том, чтобы побудить людей приобрести этот товар, поэтому в ее основе лежит психологическое воздействие на потребителя, реализуемое в окончательном итоге в восприятии содержания рекламного сообщения и следовании его указаниям.
Таким образом, учитывая вышесказанное, тема влияния рекламных коммуникаций представляется автору весьма актуальной. Влияние рекламных коммуникаций на ценностные ориентации общества доказано, и определение силы данного воздействия интересно в рамках данной курсовой работы.
Цель курсовой работы – определить степень влияния рекламных коммуникаций на ценностные ориентации общества.
В связи с указанной целью автору необходимо решить следующие задачи:
1) рассмотреть теоретические аспекты по теме исследования;
2)...

1. Бове К. Л., Арене У.Ф. Современная реклама / Пер. с англ. – Тольятти: Довгань. – 1995. – 704 с.
2. Дридзе Т.М. Текстовая деятельность в структуре социальной коммуникации // Проблемы семиосоциопсихологии. – М.: Наука, 1984.
3. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М.: Дело. – 2000. – 296 с.
4. Корнилова Т.В. Психология риска и принятия решений. – М.: Апекс-Пресс, 2003. – 286 с.
5. Ламбен Ж. – Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Пер. с франц. – СПб.: Наука. – 1996. – 589 с.
6. Леонтьев А.А. Психолингвистическая модель речевого воздействия // Психолигвистические проблемы массовой коммуникации. – 1974. – С.34-43.
7. Росситер Д.,.Перси Л. Реклама и продвижение товаров. / Пер. с англ. – СПб.: Питер. – 2001. – 651 с.
8. Рубинштейн С. Л. Основы общей психологии – СПб: Питер, 2000. – 712 с.
9. Проскуряков М.Р. Концептуальная структура текста. СПб.: Питер. – 2000. –208 с.
10. Уэллс У., Бернет Дж., и Мориарти С. Реклама: принципы и практика / Пер. с англ. – СПб.: Питер. – 2001. – 797 с.
11. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – СПб.: Прайм – Еврознак. –2001. – 320 с.
12. Лукин В. Гадкие лебеди: Жизненные ценности современной молодежи // Культура. – 2001. – №16. – С.4.
13. Мамедова Ж.С. Ценностные ориентации личности в контексте временной перспективы // Педагогика. – 2006. – № 6. – С. 121-132.
14. Огородникова Е. Реклама как форма массовой коммуникации // Коммуникации. – №11 [113]. – С 8-9.
15. Виндельбанд В., Риккерт Г. Ценностная теория культуры // http: // society.polbu.ru/gurevich_culturephilo/ch15_i.html 9.11.2006.
16. Леонтьев Д. А. Ценности и ценностные представления // http: // psychology.net.ru/articles/content/1099134699.html 14.01.2000.
17. Поисковый портал Yandex// http: // yandex.ru 24.12.2010.
18. Попков Н. Методы воздействия в рекламе – социально-психологическое воздействие // http: // www.reclama.su/viewtopic.php?t=822 17.04.2009.
19. Ценности, идеалы, нормы // http: // www.i-univer.com/157/ 16.06.2009.