Разработка политики продвижения интернет-магазина хоккейной экипировки "Мой спорт"

На сегодняшний день одним из наиболее распространенных и перспективных инструментом продвижения услуг и товаров является Интернет. Среди многообразия способов ведения бизнеса в интернете, наибольшее распространение получила интернет-коммерция, которая обеспечивает большее количество преимуществ по сравнению с традиционными способами ведения торговли.
Изучением проблем ведения бизнеса в интернете подробно занимались такие ученые как, Иванов М.А., Холмогоров В., Пейтел П., Цехов В.А и другие. В их работах рассматривались основные проблемы ведения бизнеса посредством интернета и взаимосвязь его с традиционными методами хозяйствования. Но несмотря на это, проблемы выбора оптимальности моделей ведения электронного бизнеса остаются недостаточно исследованными.
Практически отсутствуют обоснованные оценки определения объемов продаж и емкости рынков электронной коммерции, что является необходимым условием для уверенного контроля организации над выбранной долей рынка. Мало рассмотрены методы оценки затрат на функционирование и создание интернет-магазинов и их сравнительный анализ с затратами аналогичного бизнеса в традиционном понимании.
Также плохо разработаны инструменты анализа инвестиционных проектов, которые напрямую связаны с созданием интернет-магазинов и учитывающие все нюансы ведения подобного вида бизнеса. От этого зависит тот факт, что интернет-магазины создаются основываясь лишь на интуитивных оценках, полностью игнорируя некоторые важные аспекты , что может привести к потере или неэффективности мероприятия.
Электронный бизнес рассматривается как деятельность компании, которая направлена на получение прибыли, основанной на применении цифровых технологий и преимуществах, ими предоставляемыми. Большое значение для развития электронного бизнеса имеет электронная коммерция, под которой понимается коммерческая деятельность в любой сфере электронного бизнеса, которая осуществляется посредством телекоммуникационных и информационных систем и технологий. Именно по...

Интернет дал возможность электронной коммерции получить доступность для компаний любого масштаба. В некоторых случаях, бизнес построенный в онлайне, становится более эффективным, чем его аналоги в реальном мире. Это зависит от нескольких факторов:
- реклама в интернете недорога, относительно традиционных видов рекламы и достаточно эффективна;
- расходы на содержание сайта и интернет магазина гораздо ниже, чем традиционного магазина;
- несмотря на дорогую курьерскую доставку, средняя стоимость обслуживания заказов ниже, чем в аналогичных традиционных магазинах;
- некоторые виды продукции, благодаря особенностям их продвижения, гораздо больше подходят для торговли в интернет.
При разработке интернет магазина необходимо помнить, что затраты не заканчиваются после разработки сайта, а только начинаются и прогнозировать эти затраты нужно на начальном этапе.
Продвигая интернет магазин, должное внимание нужно уделить маркетингу, задача которого состоит в анализе спроса на продукцию. И применяя результаты этого анализа, компания подстраиваться под рынок, производя товар, отвечающий потребительскому спросу. От скорости реакции компании на изменяющийся спрос и качественно выполненного анализа рынка, зависит получение прибыли и стабильность.
Аудитория нашей фирмы - это активные потребители товаров различного назначения .Основную часть потребителей продукции составляют женщины и мужчины возрастной категории от 18 до 45 лет. Основываясь на данных статистики можно сказать, что именно эта возрастная прослойка чаще всего принимает решение о поддержании своего здоровья и именно этот сектор является платежеспособным.
В своем исследовании мы решили выбрать следующие виды рекламы:
- рассылка рекламной продукции
- Участие в выставках
- банерная реклама
- реклама на радио
- промоакции
- сейлз промоушен
- реклама в газетах и журналах.
Этапы и задачи:
Рекламную кампанию данного фирмы необходимо провести в 3 этапа, т.к. спрос на рынке имеет четко выраженный сезонный...