Параметры оптимального применения рекламного текста

Введение………………………………………………………………………3
1. Реклама – параметры оптимального применения текста……………….5
1.1. Использование текста в различных видах рекламы…………………..5
1.2. Структура рекламного текста…………………………………………..9
1.3. Психологическая направленность рекламного текста……………….18
2. Анализ рекламных текстов в прессе и на радио………………………..22
Заключение…………………………………………………………………..26
Список использованной литературы……………………………………….27

Каковы же основные параметры оптимального рекламного текста?
От качества написания рекламного текста, зависит действенность данного текста в качестве рекламы.
Прежде всего, имеет значение заголовок рекламного текста, далее – рекламный слоган, который является важнейшим элементом рекламного обращения, его суть.
Реклама через средства массовой коммуникации апеллирует к тысячам и сотням тысяч людей, поэтому искусство составлять рекламные тексты имеет огромное значение на воздействие рекламы.
Рекламный текст должен быть простым и ясным, аргументированным, сжатым и лаконичным.
В рекламном тексте не нужно общих фраз, малоубедительных доводов, захваливания товаров, определений в превосходной степени, снисходительного обращения к потребителю.
Рекламный текст должен нести в себе заряд привлекательности, занимательной информации.
Из всего вышесказанного, ясно, что от правильности составления текста рекламы, зависит воздействие рекламы на сознание человека, на отношение людей к тому или иному товару, к той или иной фирме и т.п. Поэтому тема курсовой работы - Параметры оптимального применения рекламного текста является очень актуальной для рекламного дела.
Цель данной курсовой работы – теоретически рассмотреть параметры оптимального составления рекламного текста, после этого рассмотреть как практически составляются рекламные тексты на примерах газет и журналов.
Задачи курсовой работы:
- рассмотреть особенности составления рекламных текстов в средствах массовой информации,
- показать, как подбирается заголовок к рекламному тексту,
- рассмотреть какое значение имеют аргументы для рекламного текста,
- рассмотреть подбор слов для рекламного текста,
- рассмотреть психологию рекламного текста.

Итак, составитель рекламного текста должен постоянно смотреть на плод своего творчества глазами потенциального потребителя.
Не случайно многие рекламы, получившие призы на престижных конкурсах, на практике оказываются малоэффективными.
В тоже время рекламы — далеко не шедевры с точки зрения про¬фессионалов оказываются весьма продуктивными. Пример: рекла¬ма МММ с пресловутым Леней Голубковым, а также незатейливые и стереотипные рекламы крупнейшего в мире рекламодателя — фирмы Porter & Gamble.
В рекламе следует избегать негативных утверждений. К приме¬ру, обращение «Болты Джонсона могут быть использованы в любых условиях, за исключением морской воды» — удачнее, чем текст «Болты Джонсона нельзя использовать в морской воде».
Строка в газетном или журнальном объявлении не должна быть длиннее 8 см.
Существует специальная таблица, в которой буквы располагают¬ся по степени легкости их восприятия. Есть список слогов, доста¬точно сложных для восприятия, которые не следует употреблять в тексте рекламного объявления, тем более нельзя начинать с них сло¬ва. Нужно избегать длинных, труднопроизносимых слов и слов с «шипящими» буквами.
И вообще, рекламист должен быть крайне осторожен в выборе слов для рекламного объявления, понимать какого рода ассоциации они могут вызвать.