Печатная реклама элитного алкоголя на российском рынке

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..3
1.ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ ИЗУЧЕНИЕ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ АЛКОГОЛЯ……..6
1.1. Общая характеристика рекламы алкоголя…………………………………….6
1.2. Правовые аспекты рекламы алкоголя………………………………………..14
1.3. Печатная реклама……………………………………………………………...18
1.3. Национально-культурные особенности элитного алкоголя и его
печатной рекламы………………………………………………………………….21
2. АНАЛИЗ ОСОБЕННОСТЕЙ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ ЭЛИТНОГО АЛКОГОЛЯ НА ПРИМЕРЕ РОССИЙСКОГО РЫНКА………………………..35
2.1. Рынок элитной алкогольной продукции в РФ и рынок печатной рекламы элитного алкоголя………………………………………………………………….35
2.2. Структурные и конструктивные особенности печатной рекламы элитного алкоголя на примере выбранных образцов……………………………………….42
2.3. Анализ компонентов дизайна печатной рекламы элитного алкоголя……..49
2.4.Исследование восприятия печатной рекламы элитного алкоголя………….54
3.РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ ЭЛИТНОЙ ВОДКИ «БЕЛОЕ ЗОЛОТО»…………………………………………………………………………..61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………68
ЛИТЕРАТУРА И ИСТОЧНИКИ………………………………………………….73
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………………75

Актуальность выбранной темы исследования обусловлена тем, что на практике рекламодателям бывает сложно донести нужную информацию до по-требителя. Суровые ограничения на рекламу алкоголя заставляют всех ответст-венных за продвижение алкогольной продукции искать другие пути обращения к аудитории. Так, многие компании просто убрали рекламу как таковую из спи-ска своих приоритетов, переключив внимание на BTL, промо-акции, выставки и, конечно, развитие сети дистрибуции. Сегодня реклама элитного алкоголя малоэффективна. Изучив же особенности такой рекламы, можно, на наш взгляд, сделать ее более действенной. Кроме того, элитный алкоголь имеет культурно-историческое значение, являясь частью пищевой культуры отдель-ных стран и частью профессионального и делового этикета, к примеру, в сфере бизнеса. Поэтому изучение особенностей печатной рекламы элитного алкоголя представляет большой интерес.
Реклама элитного алкоголя имеет свои особенности. На фоне законода-тельных ограничений по продвижению алкогольной продукции компании обычно используют два способа. Первый способ – это использование для рек-ламы элитного алкоголя разрешенных медиа: пресса, indoor (размещение внут-ри магазинов, в торговых центрах, аэропортах), BTL (различные формы стиму-лирования сбыта, паблик рилейшнз, прямой маркетинг, личные продажи, вы-ставки, упаковка и т.п.). Второе направление - это спонсорские проекты, со-вместные рекламные акции с партнерами, яркие пиар-решения в СМИ. Целью данного комплекса мероприятий является формирование устойчивого имиджа бренда элитного алкоголя: подчеркивается характер бренда, его стиль, преми-альное позиционирование. Таким образом, реклама элитного алкоголя проис-ходит с помощью создания общественного мнения и мнения потребителей о нем.
Алкогольные напитки относятся к самым проблематично рекламируемым продуктам. Даже в странах, где допускается реклама алкоголя во всех видах СМИ (например, в США и Великобритании), производители вынуждены счи-таться с требованиями...

Мы выяснили, что в связи с тем, что на рекламу алкоголя действуют зна-чительные ограничения, 90% рекламодателей рекламируют алкоголь в завуали-рованном виде. Особенно распространены зонтичные бренды, т.е. рекламируют продукцию с тем же названием, что и у алкогольной продукции, в результате получается эффективная реклама алкоголя. Многие глянцевые журналы идут на то, чтобы подвергнуться штрафным санкциям и разместить открытую рекламу алкоголя, т.к. это является очень выгодным для них. На телевидении для рекла-мы алкоголя широко используется спонсорская реклама компаний-производителей алкогольных напитков. Широко используются для рекламы ал-коголя промоакции прямо на местах торговли. Согласно ФЗ РФ «О рекламе» на рекламу алкогольной продукции накладываются определенные ограничения на содержание и размещение, устанавливается обязанность рекламодателя и рекламораспространителя обеспечить наличие в процессе рекламы алкогольной продукции предупреждения о вреде ее чрезмерного потребления.
В первой главе дипломной работе мы выявили национально-культурные особенности элитного алкоголя, и пришли к следующим выводам:
Элитный алкоголь по сравнению со всеми алкогольными напитками, ори-ентирован, в основном, на потребителей с уровнем дохода выше среднего. На-ционально-культурные особенности элитного алкоголя заключаются в причи-нах его употребления: его пьют, чтобы получать удовольствие, потом продле-вать его и долго помнить это вкус. Поэтому такого алкоголя не должно быть много. Он подчеркивает успех. В России культура потребления элитного алко-голя только начинает развиваться, поскольку уровень осведомленности о тор-говых марках элитного алкоголя в России крайне низок. Чаще всего покупате-лями элитного алкоголя являются люди, которые приобретают товар в лучшем случае по совету продавца, или из-за понравившегося внешнего вида бутылки.
Чаще всего, элитный алкоголь рекламируют в печатной рекламе, причем очень часто открыто. Следует отметить, что реклама элитного...