Типология покупателей товаров массового спроса в сельской местности

Покупатель и продавец с позиций социологического анализа выступают участниками социального взаимодействия на завершающем этапе отношений между потреблением и производством. На этом этапе обнаруживается, с одной стороны, качество жизни населения, а с другой, - эффективность всей цепочки производства и реализации товара. Но непосредственным средством удовлетворения платежеспособного потребительского спроса в стране является торговая сеть, от которой в значительной мере зависит, встретится ли продукт со своим потребителем в нужное время и подходящем пространстве.
.....

Глава II. ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ ЖИТЕЛЕЙ СЕЛЬСКОЙ МЕСТНОСТИ

§ 1. Характерные черты потребительского поведения и эмпирическая типологизация покупателей в сельской местности
В процессе сбора информации, в соответствии с программой исследования, проводились экспертные интервью (руководителей, продавцов магазинов - ноябре, 2010г.), контролируемые наблюдения - два раза в месяц (в течение декабря 2010 – февраль 2011), анкетные опросы покупателей по систематической выборке (каждый пятый двор на территории обслуживания магазина - всего 120 человек.)
Население Малаешты составляет около 6000 человек, в том числе несовершеннолетних детей свыше 700 человек – 12%. Пенсионеры более 800человек - 13%. Является владельцами автомашин 800 человек. В селе расположено три продовольственных магазина.
Кроме того, имеется продовольственный рынок, функционирующий по четвергам и воскресением. На структуру спроса могут также влиять домашние хозяйства.
Покупательская способность населения определяется с одной стороны, заработной платой в ПМР, составляющей, в среднем, около 396 рублей, сравнительно высокими заработками за границей, где постоянного работают более 1000чел., или около 23% жителей села, доходами от домашнего хозяйства и пенсиями, которые получают около13%, проживающих в данном сел . Об уровне благосостояния населения и возможностях закупать товары повседневного спроса не только в селе, но и в городах Тирасполе, Одессе и др., свидетельствует также наличие в собственности жителей села около 800 автомобилей (в среднем 1 автомашина на 7-8 человек). Если принять средний размер сельской семьи 5-6 человек (супруга, двое детей, двое пенсионеров), то не каждая семья имеет свой автомобиль, чтобы ездить за покупками в город Тирасполь. Поэтому свыше 70% посещают местный магазин не менее одного раза в неделю, в том числе, более половины из них - ежедневно (по данным нашего опроса).
По уровню доходов 41,6% опрошенных могут быть отнесены разряду...

Удовлетворение повседневных потребностей населения в товарах массового спроса имеет важное социальное значение, поскольку является необходимым условием поддержания жизнеспособности, развития личности и создания социально-психологических предпосылок стабильности общества. Решение этой проблемы особенно актуально для сельской местности, где в силу территориальной разобщенности поселений, преобладания небольших торговых предприятий, гораздо труднее, чем в городе, обеспечить изучение и удовлетворение покупательского спроса населения.
В селе торговая сеть может развертывать свою деятельность, исходя из специфики образа жизни населения деревни: производства ряда продуктов в домашнем хозяйстве, ускоренного постарения населения, вызванного миграцией молодежи, сезонности труда и т п.
Переход торговых предприятий в частные руки актуализирует проблему социологического исследования потребностей, интересов, ценностных ориентаций, мотивов приобретения товаров населением и возможностей получения торговой прибыли владельцами магазинов. Небольшой товарооборот в малонаселенных и удаленных друг от друга поселениях, отсутствие специальных служб по изучению и прогнозированию покупательского спроса сдерживают расширение торговой базы и конкуренцию между субъектами торговли, а это, в свою очередь, не позволяет адекватно социальным потребностям повышать уровень удовлетворения платежеспособного спроса населения.