    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
Интегрированные маркетинговые коммуникации
| дипломные работы, Разное Объем работы: 161 стр. Год сдачи: 2010 Стоимость: 3500 руб. Просмотров: 538 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Содержание
Заключение
Заказать работу
Введение 4
1.Теоретические основы системы маркетинговых коммуникаций
1.1 Экономическая сущность маркетинговых коммуникаций 8
1.2 Интегрированные маркетинговые коммуникации как важнейший аспект маркетинговой деятельности субъекта рыночной экономики. 58
1.3 Экономический механизм формирования интегриро-ванных маркетинговых коммуникаций в российской экономике. 76
2.Оценка современного состояния системы интегрированных маркетинговых коммуникаций
2.1 Оценка существующих систем маркетинговых коммуникации на современном этапе развития национальной экономики России 81
2.2 Оценка существующих системы маркетинговых коммуникаций, применяемых в мировой практике и их практической применяемости в условиях российской экономической системы. 105
2.3 Анализ сложившейся структуры спроса и предложения на рынке интегрированных маркетинговых коммуникаций. 124
3. Направления совершенствования системы интегрированных маркетинговых коммуникаций
3.1 Методика маркетинговой оценки влияния коньюктуры рынка на деятельность хозяйствующего субъекта национальной экономики России 129
3.2 Механизм инновационного развития и совершенствования системы интегрированных маркетинговых коммуникаций отдельного хозяйствующего субъекта национальной экономики России 139
3.3 Механизм бюджетно-аналитического управления системой интегрированных маркетинговых
коммуникаций 145...
1.Теоретические основы системы маркетинговых коммуникаций
1.1 Экономическая сущность маркетинговых коммуникаций 8
1.2 Интегрированные маркетинговые коммуникации как важнейший аспект маркетинговой деятельности субъекта рыночной экономики. 58
1.3 Экономический механизм формирования интегриро-ванных маркетинговых коммуникаций в российской экономике. 76
2.Оценка современного состояния системы интегрированных маркетинговых коммуникаций
2.1 Оценка существующих систем маркетинговых коммуникации на современном этапе развития национальной экономики России 81
2.2 Оценка существующих системы маркетинговых коммуникаций, применяемых в мировой практике и их практической применяемости в условиях российской экономической системы. 105
2.3 Анализ сложившейся структуры спроса и предложения на рынке интегрированных маркетинговых коммуникаций. 124
3. Направления совершенствования системы интегрированных маркетинговых коммуникаций
3.1 Методика маркетинговой оценки влияния коньюктуры рынка на деятельность хозяйствующего субъекта национальной экономики России 129
3.2 Механизм инновационного развития и совершенствования системы интегрированных маркетинговых коммуникаций отдельного хозяйствующего субъекта национальной экономики России 139
3.3 Механизм бюджетно-аналитического управления системой интегрированных маркетинговых
коммуникаций 145...
1.Теоретические основы системы маркетинговых
коммуникаций
1.1 Экономическая сущность маркетинговых коммуникаций
В условиях рыночной экономики маркетинг требует гораздо большего, чем создать товар, удовлетворяющий потребности клиента, назначить на него подходящую цену и обеспечить его доступность для целевых потребителей. Фирмы должны осуществлять коммуникацию со своими клиентами. При этом в содержании коммуникаций не должно быть ничего случайного, в противном случае, у фирмы уменьшится прибыль из-за больших расходов на осуществление коммуникации и из-за нанесенного ущерба имиджу фирмы.
Современные потребители скептически относятся ко многим инициа-тивам специалистов по маркетингу, поэтому привлечь и удержать покупа-тельский интерес к какому-либо виду товаров довольно сложно. Даже такие признанные лидеры как Procter & Gamble, General Motors или Microsoft не могут быть абсолютно уверены в надежности своих рыночных позиций. В наше время, чтобы обеспечить успешную продажу товара, компании необходимо сделать больше, чем просто следить за его отличным качеством, установить на него самую низкую цену или просто разместить товар наилучшим образом на полках магазинов. Компания должна п............
коммуникаций
1.1 Экономическая сущность маркетинговых коммуникаций
В условиях рыночной экономики маркетинг требует гораздо большего, чем создать товар, удовлетворяющий потребности клиента, назначить на него подходящую цену и обеспечить его доступность для целевых потребителей. Фирмы должны осуществлять коммуникацию со своими клиентами. При этом в содержании коммуникаций не должно быть ничего случайного, в противном случае, у фирмы уменьшится прибыль из-за больших расходов на осуществление коммуникации и из-за нанесенного ущерба имиджу фирмы.
Современные потребители скептически относятся ко многим инициа-тивам специалистов по маркетингу, поэтому привлечь и удержать покупа-тельский интерес к какому-либо виду товаров довольно сложно. Даже такие признанные лидеры как Procter & Gamble, General Motors или Microsoft не могут быть абсолютно уверены в надежности своих рыночных позиций. В наше время, чтобы обеспечить успешную продажу товара, компании необходимо сделать больше, чем просто следить за его отличным качеством, установить на него самую низкую цену или просто разместить товар наилучшим образом на полках магазинов. Компания должна п............
Сформировавшаяся конкурентная среда на российском рынке выдвинула перед экономическими субъектами проблему выбора наиболее эффективных систем интегрированных маркетинговых коммуникаций, а также обеспечения инновационного развития всех внутренних составляющих данной системы коммуникаций, в результате чего особую актуальность приобретают вопросы изучения механизмов формирования и функционирования систем интегрированных маркетинговых коммуникаций экономического субъекта в современных условиях российской экономики..
Исследование существующей системы маркетинговых коммуникаций в целом и ее внутренних составляющих в частности позволит экономическому субъекту определить наиболее перспективные пути повышения эффективности собственных маркетинговых коммуникаций и как следствие повысить эффективность хозяйственно-экономической деятельности.
Особое значение для экономических субъектов, функционирующих в условиях российской экономики, являющихся объектом исследования в данной работе, имеет изучение сложившейся структуры маркетинговых коммуникаций и существующей системы управления и планирования системой маркетинговых коммуникаций. От оценки данных факторов зависит выбор модели интегрированных маркетинговых ...........
Исследование существующей системы маркетинговых коммуникаций в целом и ее внутренних составляющих в частности позволит экономическому субъекту определить наиболее перспективные пути повышения эффективности собственных маркетинговых коммуникаций и как следствие повысить эффективность хозяйственно-экономической деятельности.
Особое значение для экономических субъектов, функционирующих в условиях российской экономики, являющихся объектом исследования в данной работе, имеет изучение сложившейся структуры маркетинговых коммуникаций и существующей системы управления и планирования системой маркетинговых коммуникаций. От оценки данных факторов зависит выбор модели интегрированных маркетинговых ...........
Современное состояние экономики, характеризующиеся развитием рыночной системы, требует от предприятия разработки квалифицированной системы интегрированных маркетинговых коммуникаций, а также эффективного плана производственно-хозяйственной, инновационной и финансовой деятельности в рамках данной системы.
Формирование общей стратегии маркетингового развития и функционирования экономического субъекта невозможно учета факторов, обуславливающих появление маркетинговых предпосылок, а также влияющих на состав, структуру, условия и объем применения маркетинговых инструментов. Поэтому необходимо четкое определение круга данных факторов, оказывающих наибольшее влияние на функционирования системы интегрированных маркетинговых коммуникаций экономического субъекта, и их количественная и качественная оценка, что позволит хозяйствующим субъектам своевременно реагировать на изменения рыночной ситуации, осуществлять оперативное применение маркетинговых инструментов и благодаря этому постоянно повышать эффективность своей деятельности.
Одним из важнейших факторов ............
Формирование общей стратегии маркетингового развития и функционирования экономического субъекта невозможно учета факторов, обуславливающих появление маркетинговых предпосылок, а также влияющих на состав, структуру, условия и объем применения маркетинговых инструментов. Поэтому необходимо четкое определение круга данных факторов, оказывающих наибольшее влияние на функционирования системы интегрированных маркетинговых коммуникаций экономического субъекта, и их количественная и качественная оценка, что позволит хозяйствующим субъектам своевременно реагировать на изменения рыночной ситуации, осуществлять оперативное применение маркетинговых инструментов и благодаря этому постоянно повышать эффективность своей деятельности.
Одним из важнейших факторов ............
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.