Виды неценовой конкуренции на рынке монополистической конкуренции. енденции и направления развития социально-экономических систем. Задача

В настоящее время многие компании предпочитают улучшать потребительские свойства своего товара при сохранении или даже некотором повышении реализационных цен. При соответствующей рекламе такая “скрытая” скидка с цены товара вызывает, как правило, положительную реакцию у современного потребителя, который так часто связывает низкую цену с неудовлетворительным качеством товара.
Захват рынка с помощью проникновения на него на основе разработке нового фирменного товара или вытеснения конкурентов, предлагающих аналогичные товары, также происходит при неценовой конкуренции. Но она на внутрироссийском рынке еще невелика, поэтому применяется в основном при организации экспорта. В мире успех неценовой конкуренции определяется (особенно в Европе, Северной Америке, Юго-Восточной Азии) техническим уровнем, качеством и надежностью товара, подтвержденным сертификацией в общепринятых центрах, уровнем сервиса и послепродажного обслуживания, а не низкими ценами.

Неценовая конкуренция проводится, главным образом, посредством совершенствования качества продукции и условий ее продажи, “сервизации” сбыта. Повышение качества может осуществляться по двум основным направлениям: первое- совершенствование технических характеристик товара; второе- улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителя. Неценовая конкуренция посредством совершенствования качества продукции получила название конкуренции по продукту. Этот вид конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путем выпуска новых товаров, которые либо принципиально отличаются от старой модели, либо представляют ее модернизированный вариант. Конкуренция, основанная на совершенствовании качества, носит противоречивый характер. С одной стороны, повышение качества служит способом скрытого снижения цен и расширения сбыта; с другой - “качество”- это субъективная оценка, которая открывает возможности фальсификации качества путем рекламы и красивой упаковки.

1. Борисов Е.Ф. Экономическая теория, М.: ЮРАЙТ, 2009
2. Жигун Л. Концепция синтеза ценовой и неценовой конкуренции // Маркетинг - 2001 - № 2
3. Ларионов В.Г. Реклама и упаковка // США - ЭПИ - № 2 - 2007
4. Мак Коннел К., Стенли Л. Брю. Экономикс., М.: Республика, 2002
5. Райзберг Б.А. Рыночная экономика. М.: ТОО ред. Журнал «Деловая жизнь», 2003
6. Райзберг Б.А. и др. Современный экономический словарь. М.: ИНФРА, 1999
7. Райзберг Б.А. Курс экономики, III изд., М.: ИНФРА-М, 2009
8. Сажина М.А., Чибриков Г.Г. Экономическая теория, М.: НОРМА-ИНФРА-М, 2008.
9. Староверова О.В. Влияние рекламы на реализацию продукции // Соц. Исследования - № 8 - 9 - 2004, стр. 137 - 139
10. Стенлейк Дж. Ф. Экономикс для начинающих. М.: Республика, 2002
11. Прикладная экономика. М.: ПРИН - ДИ - 2005
12. Экономическая теория. Учебник для вузов, III изд., СПГУЭиФ, Санкт - Петербург, 2008.