Особенности применения пиар технологий при сопровождении музыкальных конкурсов на примере «Новой волны» и «Евровидения»

1. Глава. Особенности использования технологии. Связи в общественностью в шоу-бизнесе
1.1. Особенности PR-сопровождения развлекательных мероприятий
ШОУ-БИЗНЕС (англ. show busіness) - коммерческая деятельность (бизнес) в сфере развлекательных зрелищ. В узком смысле шоу-бизнесом называют выполнения музыкальных номеров, рассчитанных на массовую аудиторию. Тем не менее, в более широком смысле к шоу-бизнесу относят не только музыкальную эстраду, но и многие другие близкие к ней по функциональному назначению виды деятельности: киноиндустрию, зрелищные спортивные соревнования, развлекательные телепередачи, конкурсы красоты и даже музыкальное радиовещание. В конце концов, в предельно расширяющем толковании говорят, что шоу-бизнес - это реклама, оптовая торговля и индустрия музыкальных и информационных программ, производство и тиражирование фильмов, фонограмм и аудиовизуальной продукции, коммерческая организация эстрадных групповых и индивидуальных выступлений актеров, певцов, торговля авторскими и сопредельными правами, создание музыкальных и видеоклипов, рекламных фильмов, буклетов, афиш проспектов и другого. Главным механизмом, который диктует "правила игры" в шоу-бизнесе, является рынок. Иначе говоря, объект искусства выступает как товар; субъект, который его воспринимает - как потребитель. Восприятие искусства превращается в товарно-денежный обмен, регулировщиком и стимулятором которого служит реклама. Соответственно, творец данного товара пойдет на любые ухищрения, чтобы заставить потребителя отдать максимальное количество денег. Именно это и определяет всю структуру современного, как русского, так и зарубежного шоу-бизнеса . Если коротко, то выходит складывается следующая схема: пока артист приносит деньги - он интересный организаторам концертов и звукозаписывающим компаниям. Как только артист надоедает публике - о нем забывают сначала его продюсеры, а потом и сама публика (усилиями всей индустрии шоу-бизнеса). Соответственно, если...

Шоу-бизнес - это крупная и быстро развивающаяся сфера мировой экономики, которая приносит много миллиардные доходы. Вместе с этими тенденциями наблюдается значительное увеличение конкуренции в сфере шоу-бизнеса, возрастающее значение системы взаимоотношений со потребителями, степени удовлетворения их потребностей. Данные обстоятельства объясняют возрастающий интерес к маркетингу шоу-бизнеса и как концепции управления, и как инструменту действия. Привлекательность и прибыльность шоу-бизнеса в развитых странах мира, в том числе и России, обусловлены быстрым расширением сферы услуг в целом, возрастающими потребностями населения в услугах индустрии развлечений, отвесным развитием научно-технического прогресса и технологий, глобализацией рынков. В России шоу-бизнес довольно молод относительно мировой практики. Следует подчеркнуть, что до перестройки шоу-бизнеса не существовало как такового, поскольку в рамках административно-командной системы было невозможно выполнение одного из главнейших условий сферы шоу-бизнеса - осуществления коммерческой деятельности в полном понимании этого слова. В недавнем прошлом в культурно-развлекательном комплексе были широко представлены как бюджетные учреждения, так и хозрасчетные предприятия. Тем не менее, грань, которая отделяла первых от других, совсем не была границей между некоммерческим сектором, с одной стороны, и полем предпринимательской деятельности - из другой. Само понятие "шоу-бизнес" появилось в нашей стране лишь с переходом к рыночным отношениям. Деятельность большинства организаций в культурно-развлекательном комплексе жестко регулировалась, была предельно идеологизирована и ориентировалась на цели, не способные находить адекватного выражения в спросе населения. При этом фактическое отсутствие самостоятельности как относительно содержимого деятельности, так и относительно маневра ресурсами, было свойственно и многим из тех организаций культурно-развлекательного комплекса, которые считались хозрасчетными....

Анализируя особенности развития и становления PR в российском шоу-бизнесе, в частности в песенных конкурсах «Новая волна» и «Евровидение» стоит сделать акцент на то, что возникший шоу-бизнес в нашей стране впитал в себя накопленный опыт дореволюционной и советской эстрады, претерпев идеологический прессинг государства; он развивается в новых условиях, по правилам рыночных отношений, а также интеграции западных PR-методов в эту сферу бизнеса. Развитие рекорд-лейблов в России говорит о том, что пиаром в шоу-бизнесе будут заниматься и, после интеграции западного опыта его ждут замечательные перспективы. Развитие и функционирование шоу-бизнеса невозможно без профессионалов, умеющих этот бизнес организовать. В ходе проведенного исследования можно сделать следующие выводы. PR на музыкальных конкурсах «Новая волна» и «Евровидение» становится всё более упорядоченным, люди, занятые в этой сфере понимают необходимость создания и имплементации схем, упрощающих организацию концертов, промоушн артистов, а также гарантирующих результат и доход. Существует явная ориентация на западный опыт. Хотя специфика вкусов российского населения и отчуждённость регионов, а, соответственно и методов работы в них прослеживается очень чётко. PR становится активным, упрощая себе задачу: население стало воздействовать на радио, ТВ и, соответственно, на прессу. Благодаря интерактивным программам, оно выбирает тех артистов, которые ему нравятся. Практическая значимость работы заключается в использовании полученных результатов в последующей исследовательской деятельности. Данная работа может использоваться, как методический или вспомогательный материал всеми, кто интересуется анализом особенностей связей с общественностью в сфере шоу-бизнеса. Наличие конкурсов, подобных «Новой волне» и «Евровидению» позволяет сделать вывод о том, что в нашей стране возможно развитие активного пиара культурных мероприятий. И при правильном подходе и стратегии, возможно создание действительно...