рекомендации по совершенствованию ценовой политики предприятия

Целенаправленная ценовая политика заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими в зависимости
от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать
все стратегические и тактические задачи. В России на большинстве предприятий отсутствует продуманная ценовая политика, в результате
чего предприятия теряют значительную долю прибыли. Это обуславливает актуальность изучения аспектов ценовой политики
предприятия.
Значение выбранной темы объясняется важностью ценовой политики в деятельности предприятия. Одним из наиболее быстрых и
экономически эффективных методов увеличения нормы прибыли является отладка механизма ценообразования. 
Влияние ценообразования на прибыль значительно. Для среднестатистической компании снижение на 1% постоянных и переменных издержек
влечет увеличение прибыли на 2% и 3% соответственно, увеличение объема продаж на 1% - к увеличению прибыли на 8%, а увеличение цены
всего на 1% ведет к увеличению прибыли аж на 11% [14, стр. 13].
Целью работы является рассмотрение ценовой политики предприятия и анализ ее влияния на финансовый результат деятельности
предприятия.
Для достижения этой цели в работе решаются следующие задачи:
1) ввести понятие ценовой политики предприятия, обозначить цели ценовой политики предприятия и описать ценовые стратегии;
3) проанализировать ценовую политику, использующуюся на ООО Крузарус»;
4) выдвинуть рекомендации по совершенствованию ценовой политики предприятия ООО Крузарус».
Объектом исследования является предприятие ООО «Крузарус», занимающееся производством и реализацией кондитерских изделий.

В работе были рассмотрены основные положения политики ценообразования.
На получение прибыли влияет процесс ценообразования. Политика ценообразования преследует три цели: обеспечение сбыта, максимизация
прибыли, удержание рынка.
Целенаправленная ценовая политика в маркетинге заключается в следующем: надо устанавливать на свои товары такие цены и так
изменять их в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть определенной долей рынка, получить намеченный объем прибыли и т.д.,
то есть, по сути, решить оперативные задачи, связанные с реализацией товара в определенной фазе его жизненного цикла, ответить на
деятельность конкурентов и т.д. Все это обеспечивает и решение стратегических задач.
Целью работы являлась выработка ценовой политики коммерческого предприятия на примере предприятия ООО «Крузарус», занимающегося
производством и реализацией кондитерских изделий.
Анализ ценовой политики предприятия ООО «Крузарус» дал следующие результаты:
одним из наиболее существенных элементов ценовой политики на предприятии является выбор метода определения цен; в организации
используется метод ценообразования «издержки плюс прибыль».
наряду с прочими на предприятии применяется зональный метод установления цены, который предусматривает установление цены по
географическому принципу; в организации этот метод применяется крайне редко из-за отсутствия дилерской сети;
стратегия ценообразования ООО «Крузарус» заключается в следовании за лидером. Предприятие следует за волгоградской фирмой
«Конфи», поскольку эта фирма выпускает те же изделия и занимает значительную долю на рынке кондитерских изделий; также она следует
за общеизвестной фирмой «Сладко» в области установления цен на шоколадные конфеты.
В целях совершенствования политики ценообразования в настоящей дипломной работе выдвигаются следующие рекомендации:
Во-первых, необходимо устранить такой недостаток политики ценообразования ООО «Крузарус», как фиксированные оптовые цены.
Фиксированные...