Разработка телевизионной рекламы для компании

Создание рекламы — это серьезное и трудное ремесло. Это анализ материала, стиль письма, психология, система Станиславского, законы зрительного восприятия и читаемости, дизайн, операторское искусство и др. И все это должно работать на единую идею — продать.
В настоящем пособии рассматривается искусство режиссуры в контексте создания телевизионной рекламы.
Телевидение среди всех каналов коммуникации с потребителем можно считать наиболее продающим, массовым и, следовательно, самым универсальным средством рекламы. Массовые постановочные промоакции, «product placement» в кинофильмах, главным образом, служат имиджевым целям торговой марки (напоминание, улучшение отношения аудитории), тем самым лишь оказывая содействие совершению покупки.
Эффективность подобных мероприятий остается слишком неопределенной во времени, чтобы учитывать ее влияние на развитие бренда, в то время как телевизионная реклама способна проникнуть в сознание каждого человека, вызывая потребности в еде, чистоте, общении, в бессознательное — формируя вкусы, увлечения, цели.
На сегодняшний день телевизионная реклама является самым эффективным и эффектным средством рекламы. Безусловно, существуют удачные примеры других видов рекламы, и тем не менее значение телевизионной рекламы сегодня трудно переоценить.
Телереклама может то, чего не может ни одно другое средство рекламы: показать товар в действии.
Своими корнями телевизионная реклама опирается на кинематограф. В киноискусстве синтезируются эстетические свойства литературы, театра, изобразительного искусства, музыки на основе только ему присущих выразительных и изобразительных средств, которыми являются актеры, композиция, свет, цвет, звук, монтаж. Но и в телевизионной рекламе непросто достичь максимального эффекта.
Актуальность данной проблематики обуславливает процессами, которые происходят в современной культуре, связанными с видной ролью телевидения...

Современная реклама, формирует стиль жизни, мировосприятие, вкус. В то же время реклама играет огромную роль не только в экономической сфере, но и способна влиять на духовную жизнь общества. Сегодня рекламные сообщения можно найти везде, и, безусловно, это неизбежно влияет на мировоззрение людей, и не всегда в лучшую сторону.
Таким образом, можно утверждать, что возможности рекламы фактически безграничные: она способная формировать новые потребности, создавать стереотипы, угадывать расположения духа, а самое главное( и неприятное) заставлять приобретать совсем ненужные вещи.
Отличие банковской рекламы заключается в том, что она в значительной степени направлена на интеллект и призыв анализировать ситуацию. Мега банк, как и любой коммерческий банк, обязан предлагать клиентам набор услуг, который может быть рентабельно реализован. Указанные услуги предоставляются в такой форме, и по такой цене, в такое время и в таком месте, которые отвечает запросам клиентуры.
Процесс создания, внедрение и снятие банковского продукта (услуги), которую в данном случае мы рекламируем телевизионным роликом, проходит ряд этапов:
– поисковые исследования, изготовление идей нового или совершенствование существующего продукта;
– выбор оригинальных идей;
– маркетинговые исследования;
– разработка нового или совершенствование существующего продукта;
– изучение качеств и конкурентоспособности продукта в рыночных условиях и анализ результатов;
– вывод продукта на рынок;
– модернизация продукта или снятие его с рынка.
Стратегией рекламы Мега банка на Телевидении в нашей работе стал упор на честность и надежность предоставляемым банком услуг.
Созданная нами реклама должна быть действенная по основным показателям:
– Реклама банка проводиться на телевидении – в настоящее время оно является наиболее действенным способом рекламы (как показывают исследования и наше в том числе);
– Слоган рекламного ролика отвечает основным запросам населения требования честности и надежности...