Креативные технологии в рекламе

Реклама – это сложный вид деятельности и изготовленная в его результате продукция, сформированная таким образом, чтобы влиять на подсознание человека. Язык рекламы - язык подсознания.
Сам термин реклама происходит от латинского слова «reklamare» - «громко кричать» или «извещать» (в Давней Греции и Риме объявление громко выкрикивали или зачитывали на площадях и в других местах скопления народа).
Реклама, явление редкое для российской действительности еще лет двадцать тому, сегодня уверенно отвоевывает себе место в социально-экономической жизни государства.
Сегодня мы уже привыкли к тому, что реклама периодически появляется на экранах наших телевизоров, на страницах печати, украшает городские пейзажи.
К вопросам теории и практики рекламы обращались специалисты разных стран. Созданная большая библиотека научных и популярных работ по рекламе, в особенности в США. Тем не менее, реклама все еще остается явлением загадочным и полным противоречий и есть широким полем исследовательской деятельности для ученых разных научных областей.
Реклама не существует сама по себе. Она всего лишь инструмент рынка. В основе рекламы - информация и убеждение. Она делает это путем купли площадей и времени в средствах массовой информации. Реклама в средствах массовой информации оказывает содействие развитию массового рынка товаров и услуг, ведь вложение предприятий в производство становятся оправданными. Доходы же от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, которые стараются охватить как можно большие массы людей.
Реклама развивается и крепнет, так как сообщает широким массам людей сведения о новых и более совершенных товарах. Она играет ключевую роль в развитии экономики и является ее важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителями, которым является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в усовершенствования старых и создание новых товаров. Исчезнет стремление к развитию и конкуренция. Поэтому в странах с...

1. Арцибашев В.Н. Коммуникативные механизмы рекламы. РГСУ, Ростов-на-Дону, 2002.
2. Арцибашев В.Н. Автореферат «Реклама как вид социальной коммуникации» дис. к.ф.н. Ростов-на-Дону, 2003.
3. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная кампания. М., 2007.
4. Баландин А. «От чего зависит объем рекламы в газете». Журналист, 2008, №8, с. 58-60.
5. Батра Р. Рекламный менеджмент. 5 изд. Мичиганский Университет изд. Москва, Санкт-Петербург, 2000.
6. Белановский А. Метод фокус-групп. М., 2006.
7. Бобнева М.И. Социальные нормы и регуляция поведения. М., 1978.
8. Бове К., Арене У. Современная реклама Пер. с англ. Тольятти, 2007.
9. Бодрунов «Маркетинговые исследования рынка информационных услуг». Маркетинг, 2005, 2, с. 24-27.
10. Бориснев СВ. Социология коммуникации. ЮНИТИ, М., 2003, с. 174-175,207. И. Бурдье П. Социальное пространство и символическая власть. Москва: Socio-Logos, 2004, с. 179-207.
11. Вебер М. Избранные произведения. М., 2000, с. 602-604.
12. Витале Дж. Малый бизнес: Реклама Пер. с англ. М.: ИД «Довгань», 2008.
13. Виткентьев И.Л. Приемы рекламы и Publik Relations. Спб., 2005.
14. Вожич В. ТВ пособник СПИДа Спектр, 2004, Октябрь, с. 67.
15. Газета Финансовые известия, 2007, 6 мая.
16. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: «Рус Партнер ЛТД», 2004.
17. Голядкин Н. Творческая телереклама. М., 2008.
18. Гольман И.А. Рекламное 2006. планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М.: Гелла-Принт,
19. Гольман И.А, Рекламная деятельность: планирование, технология, организация. М., 2001.
20. Грановский Л.Г., Полукаров В.Л. Концептуальные основы рекламирования. М., 2001.
21. Грановский Л.Г., Полукаров В.Л. Определения качества и эффективности менеджмента рекламной деятельности. Актуальные науки, 2002, 3, с. 33-37.
22. Грановский Л.Г., Полукаров В.Л. Определение эффективности и качества рекламного менеджмента. М., 2002,
23. Грановский Л.Г,, Полукаров В.Л, Творческая реклама. Эффективные...