«Сегментация рынка, с целью определения приоритетных направлений товарно-ассортиментной политики компании.»

Глава 1. Теоретико-методологические основы сегментирования рынка и формирования товарно-ассортиментной политики компании
1.1 Понятие и признаки сегментирования

Рынки состоят из покупателей, а покупатели отличаются друг от друга по самым разным параметрам. Разными могут быть потребности, ресурсы, географическое положение, покупательские отношения и привычки. И любой из этих переменных можно воспользоваться в качестве основы для сегментирования рынка.
Товарно-дифференцированный маркетинг. В этом случае прода¬вец производит два или несколько товаров с разными свойствами, в раз¬ном оформлении, разного качества, в разной расфасовке и т. п.
Целевой маркетинг. В этом случае продавец производит разграниче¬ние между сегментами рынка, выбирает из них один или несколько и разрабатывает товары и комплексы маркетинга в расчете на каждый из отобранных сегментов.
Сегодня фирмы все больше переходят от методов массового и товарно-дифференцированного маркетинга к технике целевого маркетинга, ко¬торый помогает продавцам полнее выявлять имеющиеся маркетинговые возможности. Для каждого целевого рынка продавец может разработать нужный этому рынку товар. Для обеспечения эффективного охвата каждо¬го такого рынка он может варьировать цены, каналы распределения, рек¬ламные усилия. Вместо того чтобы распылять свои маркетинговые усилия («стрельба из дробовика»), он сможет сфокусировать их на покупателях, наиболее заинтересованных в приобретении товара. Целевой маркетинг требует проведения трех основных мероприятий (рис. 1.1).
...
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ ООО «ЛВЛ Полигарф Сервис»

3.1. Характеристика деятельности ООО «ЛВЛ Полигарф Сервис»


Типография LBL – крупная и энергичная компания, умеющая успешно работать в условиях постоянно меняющегося российского рынка.
Имея высокую репутацию на рынке полиграфических услуг и 15-летний опыт работы, сплоченную команду сотрудников – профессионалов своего дела, а также выдающийся по своим характеристиками и составу парк...

Актуальность работы заключается в том, что, товарная политика предполагает определенный курс действий товаропроизводителя направленный на формирование товарного ассортимента (производственной программы) и управление им, поддержание конкурентоспособности товара на требуемом уровне, нахождение для своей продукции оптимальных товарных ниш (сегментов), разработку и осуществление стратегии качества, упаковки, маркировки, обслуживания товара. Без надлежащей производственной программы, принимаемые руководителем текущие решения нередко основываются исключительно только на интуиции, а не на трезвом, заранее продуманном расчете, учитывающем долговременные интересы предприятия и конкретного потенциального потребителя.
Проблема исследования заключается в том, что разработка и осуществление товарной политики требует соблюдения как минимум следующих условий: четкого представления о целях производства, сбыта и экспорта на перспективу; наличие стратегии производственно-сбытовой деятельности предприятия; хорошего знания рынка и характера его требований; ясного представления о своих возможностях и ресурсах (исследовательских, научно-технических, производственных, сбытовых, финансовых, кадровых) в настоящее время и на перспективу.
Необходимо продуманное на длительную перспективу решение таких проблем, как:
• оптимизация ассортимента (номенклатуры) производимых продуктов с учетом их потребительских характеристик и особенностей технологии производства;
• темпы обновления продукции в целом и по отдельным ее видам с учетом ЖЦТ;
• соотношение новых и «старых» изделий в программе, новых и освоенных рынков сбыта;
• уровень обновления товара;
• выход на рынок с принципиально новыми товарами и изъятие из программы существующих, но теряющих рыночные позиции товаров и др.
Эти вопросы решаются в тесной увязке с рыночным сегментом, на который направлены основные усилия компании.
Цель исследования - разработать стратегию увеличения оборота компании за счет выделения и развития...

В ходе проведенного исследования были получены следующие выводы:
1. Товарная политика - это многомерная и сложная сфера деятельности, требующая принятия решении о конкретных особенностях товарной номенклатуры, товарного ассортимента, использовании марочных названий, упаковки и услуг, Эти решения должны приниматься не только на основе полного понимания потребностей клиентов и стратегических подходов, используемых конкурентами, но и с постоянно возрастающим вниманием к общественному мнению и законодательным актам, оказывающим влияние на сферу товарного производства.
2. Товарно-ассортиментная политика предполагает определенный курс действий товаропроизводителя направленный на формирование товарного ассортимента (производственной программы) и управление им, поддержание конкурентоспособности товара на требуемом уровне, нахождение для своей продукции оптимальных товарных ниш (сегментов), разработку и осуществление стратегии качества, упаковки, маркировки, обслуживания товара.
3. ООО «ЛВЛ Полигарф Сервис» (Типография LBL) – крупная и энергичная компания, имеет высокую репутацию на рынке полиграфических услуг и 15-летний опыт работы, сплоченную команду сотрудников – профессионалов, а также современное высокотехнологичное оборудование, компания выполняет заказы любого уровня сложности в сжатые сроки, при неизменно высоком качестве.
4. ООО «ЛВЛ Полигарф Сервис....