Лингво-культурные особенности англоязычной рекламы

Введение

Целью настоящей работы является исследование лингво-культурных особенностей рекламы. Для достижения поставленных целей предполагается решить следующие задачи:
1) выявить теоретические проблемы лингвистических исследований в области рекламы;
2) изучить взаимодействие лингвистических, культурных и психологических факторов в рекламе;
3) рассмотреть применение прикладной лингвистики в рекламе.
Актуальность избранной проблемы обусловливается стремительным ростом количества рекламной продукции в наши дни и одновременным поисками путей её качественного улучшения. Это связано с переходом всё большего числа людей, населяющих планету, из индустриального века в информационный.
Литература, используемая при написании работы естественным образом делится на две части: исследования по рекламе и филологические труды; а также к данным материалам добавляются книги и статьи по психологии, прежде всего – по практической психологии.
Прагматизм рекламы влечёт особые требования к привлекаемым для достижения рекламных целей наработок лингвистики. Рекламная деятельность должна организовываться высокообразованными специалистами в данной области, т.е., людьми с качественным теоретическим образованием; но практически значимые знания из лингвистики должны превалировать. Простая формализация лингвистических законов недостаточна для максимального применения лингвистики в рекламных целях, необходим учёт психологических факторов, т.к. недооценка этих сложных обстоятельств может привести в неудачам в достижении рекламных целей. Соединение лингвистики и психологии даёт уже давно разрабатываемую и очень популярную дисциплину – психолингвистику. Неотъемлемой частью последней является изучение культур как моделей человеческого поведения.
Источниками объективного знания о рекламе и её воздействия на адресата служат различные социологические и статистические исследования. Автор планирует привлечь необходимое количество социологических и статистических данных для демонстрации...

Литература

1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы, М., 1993
2. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. М., 1997
3. Баранов А.Н. Введение в прикладную лингвистику, М., 2003
4. Баркан Д. И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих. - Л., 1991
5. Белановский С.А. Метод фокус-групп, М., 1996
6. Бергельсон М.Б. Межкультурная коммуникация как исследовательская программа: лингвистические методы изучения кросс-культурных взаимодействий // Вестник МГУ, сер.19, Лингвистика и межкультурные коммуникации, 2001, №4
7. Бергельсон М.Б. Языковые аспекты межкультурной коммуникации // Вестник МГУ, сер.19, Лингвистика и межкультурные коммуникации, 2002, №1
8. Биологические и кибернетические аспекты речевой деятельности, М., 1985
9. Бобылева М.П. рекламный менеджемент: основы профессиональной деятельности. – М., 2004
10. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. Пер. с англ. М., 1995
11. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. - М., 2001
12. Валгина Н.С. Теория текста, М., 2003
13. Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью, М., 2001
14. Викентьев И.Л., Приемы рекламы, Новосибирск, 1993
15. Викентьев И.Л., Приёмы рекламы и public relations, СПб., 2001 г
16. Володеева В.Н., Исакова Г.А. Основы психологии торговой рекламы. — Л., 1983
17. Вопросы прикладной лингвистики, Днепропетровск, 1971, вып.3
18. Вопросы прикладной лингвистики, Днепропетровск, 1976, вып.6
19. Вопросы статистической стилистики, Киев, 1974
20. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 1994
21. Голубков Е.П. Словарь по маркетингу, М., 1994
22. Горин С. Нэлпер в свободном полете. — Канск, 1997
23. Гребнев Л.С. , Нуреев Р.М., Экономика. М., 2001
24. Гуревич П.С. Приключения имиджа: типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия. — М., 1991
25. Гурьева З.И. Речевая коммуникация в сфере бизнеса: лингвопрагматический аспект, Краснодар, 2003
26. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе, М., 1996
27. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология...