Разработка рекламной кампании по продвижению торговой марки

В период перестройки комбинат стал открытым акционерным обществом. В 1997-1999гг. комбинат переживает кризис. В переработку поступает около 5 тонн молока в сутки, комбинат выпускает 8-15 тонн готовой продукции. 1999г. для комбината стал переломным, с этого года объемы переработки и выпуска готовой продукции растут с 15 тонн в сутки до 90 тонн в сутки в 2005г. В тече-нии пяти лет объемы производства выросли в 6 раз.
Благодаря инвестициям ОАО «Челябинский городской молочный комби-нат» постоянно модернизируется, увеличивается объем выпускаемой молочной продукции. Внедряются передовые технологии по переработке молока. Совер-шаются методики лабораторного контроля качества, выпускаемых продуктов. Сейчас комбинат выпускает свыше 50 наименований продукции. Специалисты предприятия постоянно работают над расширением ассортимента, разрабаты-вают новые виды продуктов.
На предприятии ОАО «ЧГМК»:
 обеспечивается постоянный контроль на всех этапах производства, начиная с приемки молока и заканчивая доставкой продуктов потребителям;
 установлено современное технологическое оборудование;
 внедрены передовые методы переработки;
 работают лучшие специалисты в области молочного производства;
Быть всегда свежим продукту комбината позволяет его выгодное терри-ториальное положение, в самом центре города, собственный автопарк, осна-щенный современными охлаждающими установками, что позволяет даже во время транспортировки не прерывать «холодильную цепочку», постоянная ра-бота менеджеров, которые следят, чтобы продукция даже в торговых точках хранилась при строго определенной температуре; первоклассный сервис.
Организационная структура ОАО «ЧГМК» представлена на рисунке 1.

Практическая ценность медиапланирования заключается в том, что это важный инструмент прогнозирования и анализа, без знания которого работать на рынке рекламы в настоящее время сложно, а завтра будет просто невозмож-но. Целями рекламной кампании, как правило, являются достижение узнавае-мости марки или продукта, повышение доверия целевой аудитории к марке или продукту, и, в конечном итоге, достижение экономически обоснованного ре-зультата – повышение объема продаж.
Темой данной дипломной работы является планирование рекламной дея-тельности на предприятии.
Цель данной работы – разработка программы продвижения для торговой марки «Первый Вкус».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие зада-чи:
1. Рассмотреть теоретические аспекты маркетинга и продвижения на промыш-ленном предприятии, работающем на рынке молока и молочных продуктоов;
2. Провести анализ маркетинговой среды ОАО «Челябинский городской мо-лочный завод» – анализ внешней и внутренней среды, отраслевой анализ, SWOT-анализ, сделать управленческие выводы;
3. Разработать программу продвижения для предприятия ОАО «Челябинский городской молочный завод» по торговой марке «Первый Вкус».
Объект исследования – агропромышленное предприятие ОАО «Челябин-ский городской молочный завод», действующее на рынке молока и молочных продуктов.
Предметом работы является система планирования маркетинга и рекламы на предприятии ОАО «Челябинский городской молочный завод».

Планирование рекламной компании на примере торговой марки «Пер-вый Вкус» компании ОАО «ЧГМК» имеет специфические моменты разработки. Сделаем несколько общих выводов. Для проведения удачной рекламной кампа-нии для торговой марки «Первый Вкус» компании ОАО «ЧГМК» необходимо максимально эффективно донести до потребителей уникальное торговое пред-ложение, выраженное в рекламном слогане: «Первый вкус – особенный вкус натурального молока».
Реклама – это инструмент коммуникационной политики, основанный на использовании неличных форм коммуникаций, которые предназначаются не-определенному кругу лиц, осуществляются посредством платных средств рас-пространения информации с четко указанным источником финансирования, формируют или поддерживают интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям или начинаниям и способствуют их реализации.
Общественный характер рекламы проявляется в том, что рекламные объявления получают одновременно множество лиц, поэтому поведение поку-пателя (его выбор, который он сделал при покупке данного товара) понятно многим и многими будет одобрено.
В данной курсовой работе исследованы этапы и особенности деятельно-сти по разработке и реализации программы продвижения торговой марки для коммерческих предприятий на примере ОАО «ЧГМК».
Для достижения цели исследования был решен обширный ряд задач.
В первой главе было дано определение основных теоретических аспек-тов маркетинга и продвижения на промышленном предприятии, работающем на рынке молока и молочных продуктов.
Во второй главе был проведен анализ внешней и внутренней среды, от-раслевой анализ, SWOT-анализ.
В третьей главе разработана программа продвижения для коммерческого предприятия ОАО «ЧГМК» по торговой марке «Первый Вкус».
Разработанная программа продвижения отвечает всем требованиям про-ведения мероприятий такого рода.