Исследование рекламы на рынке пива г. Красноярска (на примере пива «Сибирская Легенда»)

Введение
Жизнь современного человека без рекламы представить невозможно. Реклама – динамичная, быстро трансформирующаяся сфера деятельности. Уже многие столетия, являясь постоянной спутницей человека, она изменя-ется вместе с ним.
Реклама – яркое явление современности: всепроникающее, вездесу-щее, профессиональное.
В рекламном бизнесе практически исчезли дилетанты. За прошедшие годы в отечественной рекламе выросло поколение настоящих профессиона-лов. Реклама перестала быть неким подобием «высокого искусства» с изряд-ным налетом богемности. Первоначальные проблемы создания «красивой» рекламы сменились необходимостью разработки высокоэффективных ком-муникаций рекламодателя с партнерами по бизнесу, прежде всего с потреби-телями его продукции. Сам же заказчик рекламы стал намного более компе-тентным, прагматичным и расчетливым. Не прошли даром как для реклами-стов, так и для рекламодателей и тяжелые уроки кризиса 1998г. И теперь рекламная практика требует применения самых современных методов и средств доведения информации до потребителя. Причем спектр наук, «экс-плуатируемых» рекламой, достаточно широк: психология, социология, эко-номика, теория вероятностей, эргонометрика, статистика, экономико-математические методы и многое другое. Однако центральное место в этом ряду принадлежит маркетингу. Более того, рассмотрение рекламы именно в системе маркетинговых коммуникаций и позволяет в итоге соединить науч-ность и прагматичность в рекламной деятельности. В этом и заключается ак-туальность выбранной мною темы.
Целью работы является исследование рекламы на примере пива «Си-бирская Легенда» и оценка ее эффективности.

Задачи:
1. Изучить понятие, основные виды рекламы и методы оценки ее эф-фективности;
2. Изучить комплексное исследование рекламных средств на конкрет-ном примере;
3. Изучить психологическую эффективность использования различ-ных рекламных источников на конкретном примере;
4. Провести анкетное исследование населения г. Красноярска;
5. Сделать...

Список литературы
1. Закон РФ «О рекламе»
2. Баканова М. Как работать со средствами массовой информации // Рекламные идеи – YES! 1999. №3. С.45-47.
3. Балакирева О.Н. Анкета в маркетинговых исследованиях: разработка точных вопросов и критерии их оценки // Маркетинг и реклама. 1999. №10. С. 46-49.
4. Балакирева О.Н. Как проводить маркетинговые исследования (Анкета в маркетинговых исследованиях) // Маркетинг и реклама. 1999. №5 С. 23-25
5. Балакирева О.Н., Ромат Е.В. Как проводить маркетинговое исследование (Как организовать маркетинговое исследование?) // Маркетинг и реклама. 1999. №2. С. 23-25.
6. Блэк С. Паблик рилйшнз. Что это такое? М.:Модино пресс, 1990.
7. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. Тольятти: Издательский дом Довгань, 1995.
8. Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. М.:ПРОМО-РУ, 2000.
9. Виноградов А.А. Маркетинг в Интернете // Маркетинг и реклама. 1999. №4. С.37-42.
10. Виноградов А.А. Реклама в Inte
et – новые коммуникационные возможности для маркетеров // Маркетинг и реклама. 1998. №9-10. С. 18-20.
11. Волошин П.О. О том, что еще можно делать на диване // Рекламный мир. 2000. №7. С.27.
12. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: РусПартнер Лтд, 1994.
13. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг: Выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 1993. – 222с.
14. Горин И. Кино в рекламе или реклама в кино? // Рекламный мир. 2000. №2. С. 26.
15. Денисенко О. Direct mail: взгляд изнутри // Маркетинг и реклама. 2000. № 11-12. С 60-61.
16. Дейкван Т.А. Язык. Познание. Коммуникация. М.: Прогресс, 1989.
17. Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи: Пер. с фр. /А. Дейян, А. Троадек; Общ. ред. В.С. Загашвили. – М.: АО «Прогресс»; «Универс», 1994. – 190с.
18. Исаев Ю., Газман А. MLM: лестница успеха или легальное мошенничество / Рекламный мир. 2000. №7. С. 27.
19. Картер Г. Эффективная реклама: путеводитель для малого и среднего бизнеса: Пер. с англ./ Г. Картер;...