Анализ рекламной деятельности ОАО седьмой континент

Рекламная деятельность является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих.
В условиях усиления конкурентной борьбы все большую актуальность приобретают вопросы организации внешнего комплекса маркетинговых коммуникаций, важнейшая роль в котором отводится рекламной деятельности. Наиболее важная задача рекламной кампании -информировать потребителей о компании и ее преимуществах над конкурентами.
Как показывают многочисленные исследования, потребитель воспринимает не более 3-5 видов или марок однотипного продукта или услуги одновременно. В этих условиях заставить «потесниться» конкурентов может только реклама. Профессионально сделанная, построенная по всем правилам маркетинга, реклама может обеспечить необходимый результат. Известно, что при равных условиях на рынке побеждают те товары и услуги, которые имеют более эффектную рекламу.
Конъюнктура российского рынка с каждым годом все более осложняется, границы рынка расширяются, в него во все больших масштабах вовлекаются западные компании, имеющие значительный опыт работы в условиях жесткой конкуренции. В то же время далеко не все отечественные предприятия, занятые производством товаров и оказанием услуг, готовы к ведению конкурентной борьбы.
Выбранная тема курсовой работы актуальна тем, что в условиях сложившейся кризисной ситуации, когда происходит обострение конкурентной борьбы за потребителя услуг и продукции, самым важным залогом успеха является правильно организованная рекламная стратегия компании. Эти обстоятельства определили цели и задачи...

1.http://infrastructure.moscow.ru/ru/economy_business/economic_Moscow/economic_activities/retaile_Moscow/
2. Оценка эффективности рекламы в рознице. Павел Михайлов, К.э.н., старший менеджер департамента маркетинга, ОАО «Седьмой континент» Журнал Sales Business, 2 за 2004 год
3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник / В.И. Беляев. - М.: КНОРУС, 2005. - 672 с., стр.404
4. К.Гонтмахер. потребительские отношения. Программа лояльности и потребительская программа: какую и когда запускать// Журнал "Новый маркетинг", май 2008
5. «Новый маркетинг». Журнал. Декабрь 2007 года
6. http://www.7cont.ru/news/smi/?id=286
7. http://www.ad-net.ru/index.php?пит=10&id=598&sku=I2194&page=0
8. http://www.uralsibcap.ru/issuer/info.do;jsessionid=afagArVgXO45?id=2718
9. http://pda.retail.ru/masterclasses/12552/
Таблицы и рисунки
Таблица 1. Организационная структура ОАО «Седьмой континент»
Таблица 2. Самые крупные торговые сети Москвы
Таблица 3. Параметры мультиформатных сетей
Таблица 4. Результаты опросов посетителей супермаркетов «Седьмой Континент
Таблица 5. Распределение эффективности различных каналов коммуникации в супермаркетах «Седьмой Континент»
Рисунок 1. Доли форматов торговых точек ОАО «Седьмой Континент»
Рисунок 2. Корпоративная структура ОАО «Седьмой Континент»
Рисунок 3. SWOT-анализ торговой сети «Седьмой Континент»
Рисунок 4. Расположение товаров в универсаме «Седьмой Континент»[9]