Организация рекламной компании в спортивном бизнесе

В условиях современного развития белорусского экономики неизбежно формируется маркетинговый подход к решению проблем управления сферой спорта в интересах потребителя, который определяет стратегию развития белорусских предприятий на внутреннем рынке для достижения стабильного функционирования. В условиях сложившейся конкуренции может выжить только такой экономический субъект, который творчески применяет маркетинговый подход к своей деятельности, постоянно ищет новые способы адаптации к динамично меняющимся рыночным условиям.
В настоящее время в управленческих структурах предприятий сферы спорта создаются специальные службы маркетинга и Public Relations. Организация таких служб позволяет в неопределенной на сегодняшний день экономической ситуации оценить критические факторы внешней среды: поведение потребителей, позиции конкурентов; помочь сделать правильный выбор партнеров, создать конкурентоспособную услугу и т.д. Служба Public Relations позволяет координировать работу всех подразделений предприятия спорта, вывести его на качественно новый уровень деятельности.
Вопросам использования PR-технологий в спортивном бизнесе посвящены научные работы известных специалистов: Афанасьева М.П., Голубкова Е.П., Завьялова П., Диксона П., Котлера Ф. и др.
Вместе с тем, в условиях наступившего финансового кризиса, нехватки финансовых ресурсов и потери клиентуры перед PR-специалистами сферы спорта ставятся сложнейшие задачи: корректно разработанные PR-технологии на сегодняшний день могут стать одним из основных путей противостоянию кризиса, что и подтверждает особую новизну и актуальность выбранной темы дипломной работы "Разработка рекламной компании Олимпийский Спортивный Комплекс "Стайки"".
Целью настоящего дипломного исследования является анализ и разработка методических подходов и практических рекомендаций по совершенствованию PR-технологий продвижения комплекса на примере конкретного объекта.
Объектом исследования выбрана компания Олимпийский Спортивный Комплекс...

В завершении проведенного исследования необходимо сделать ряд заключительных выводов.
Public Relations предприятия сферы спорта - это планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между комплексом и ее общественностью.
Функции Public Relations в соответствии с современными представлениями следующие:
 установление взаимопонимания и доверительных отношений между комплексом и общественностью;
 создание "положительного образа" комплекса;
 сохранение репутации;
 создание у сотрудников комплекса чувства ответственности и заинтересованности;
 расширение сферы влияния комплекса средствами соответствующей пропаганды и рекламы.
Свои функции Public Relations спортивного комплекса могут выполнять в следующих сферах деятельности:
 общественные отношения;
 правительственные отношения;
 международные и межнациональные отношения;
 отношения в промышленности и финансах;
 средствах массовой информации.
Планирование Public Relations в Спортивный Комплекс «Стайки» предусматривает определение целей мероприятий, пути их достижения и создаёт организации условия для реализации своих услуг в условиях конкуренции.
Цели проведения Public Relations в Спортивный Комплекс «Стайки» могут быть самыми разнообразными:
 внедрение на рынок новых видов услуг;
 увеличение объема реализации услуг;
 переключение спроса с одних услуг на другие;
 создание благоприятного образа комплекса;
 обеспечение стабильности представлений у клиентов и партнеров о комплекса.
Типичные ошибками восприятия мероприятий Public Relations среди руководителей Спортивный Комплекс «Стайки» являются следующие:
 рассмотрение этих мероприятий как предпринятых под влиянием момента без предварительного планирования и финансирования;
 вторая ошибка состоит в том, что эти мероприятия в силу их...