Особенности языка рекламного слогана

Традиционно структура рекламного текста состоит из следующих блоков [13]:
1. слогана (девиза) - краткого рекламного лозунга, заголовка, афоризма,
2. завязки (зачина) - текста, предшествующего основной идее рекламного сообщения,
3. информационного блока - основного текста, в котором приводятся главные аргументы в пользу товара,
4. заключительной части,
5. дополнительной информации (справочных данных) - адрес, контакт-ный телефон и т.д. [10, с. 85].
Новодержкина А. [7] считает слоган «рекламной форму¬лой фирмы, рек-ламной кампании или товара. На разных этапах рекламной кампании в соответ-ствии с поставленными задачами могут использоваться разные слоганы. Не-смотря на словесное оформление, сущность слогана - не литературная, а кон-цептуаль¬ная. Удачный слоган становится неотъемлемой частью бренда наря¬ду с фирменным наименованием и товарным знаком. Вместе с дру¬гими состав-ляющими рекламы (брендом, логотипом, фирменными цветами, звуковым или музыкальным образом) слоган формирует систему постоянных элементов (ба-зовых констант), обеспечиваю¬щих внутреннее единство рекламных материалов и призванных соз¬давать эффект узнавания».
Итак, звуки в рекламных слоганах создают определённое настроение, эмоциональное поле, круг ассоциаций, влияющих на отношение потребителей к товару. С помощью удачного звукового решения слоган может передать не только общую идею, но и дать подсознательную ориентировку на товарную ка-тегорию, способ и ситуацию использования товара. Например, «Зубная щетка «Аквафреш»: Чистит с блеском - действует с го¬ловой ([ч, [ст], [тс и [ск — звуки щетки во время чистки зу¬бов). Еще пример: Напиток «Миринда»: «Взрыв вкуса» ([взр] и [ввк] — передают идею взрыва) [6;c.43].
Наличие глаголов в слогане значительно улучшает его эффективность, в особенности – его вовлекающую силу. Это вполне закономерно, поскольку, яв-ляясь обозначением действия, глагол обладает скрытой в нём динамикой, дви-жением и имеет гораздо большую побудительную силу, нежели именные...

Рекламный слоган помогает выделить фирму среди ее конкурентов и при-дает цельность серии рекламных мероприятий. Важными риторическими ха-рактеристиками слогана являются краткость, ритмический и фонетический по-втор, контрастность, языковая игра и эффект скрытого диалога.
В нашей стране слоганы появились, прежде всего, на телевидении, там они используются почти в каждом рекламном клипе. Сфера их употребления стремительно расширяется, они проникают везде, где используются рекламные объявления: прежде всего, это радио, газеты, наружная реклама и даже упаков-ка отдельных видов товаров.
Из всего вышесказанного следует, что тема курсовой работы: «Языковые особенности рекламных слоганов» достаточно актуальна в рекламной деятель-ности, поскольку от языковых средств, используемых в слогане, во многом за-висит эффективность рекламной компании.
Цель курсовой работы - освещение и описание языковых особенностей слоганов в современной рекламе.
Задачи исследования:
1. дать определение понятию «рекламный текст», изучить структуру и функции рекламного текста;
2. рассмотреть понятие «слоган», классифицировать слоганы, изучить функции слогана в рамках рекламного текста, а также механизм влияния слогана на потребителя;
3. изучить особенности языка рекламных слоганов;
4. выработать рекомендации по созданию эффективных рекламных слога-нов.
Объект исследования – рекламные слоганы.
Предмет исследования – языковые особенности рекламных слоганов.
Основу исследования составляют работы следующих авторов: Блинки-ной-Мельник М.М., Ю.В. Гусарова, Ивановой К.А., Морозовой И.Д., Понома-рева А.М. и других.
Методы, применяемые автором, в курсовой работе: анализ источников и литературы по теме исследования.
Практическая значимость курсовой работы – результаты исследования могут быть полезны преподавателям на факультете «Реклама», а также начи-нающим рекламистам.
Структура курсовой работы: курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и источников и литературы. Первая...

Подводя итог вышесказанному, необходимо отметить, что большинство исследователей сходятся на том, что слоган как центральный компонент совре-менного рекламного текста представляет собой своебразный девиз: одну или несколько кратких, броских, эмоционально заряженных фраз, часто используе-мых фирмой для создания положительного отношения потребителя к предмету рекламы. Слоган необходим для обеспечения узнаваемости рекламодателя и является основой комплексности рекламных действий.
Базовые требования к слогану очевидны на уровне здравого смысла: про-стой, запоминаемый, уникальный. И они, в основном, соблюдаются - по край-ней мере, их всякий раз пытаются соблюсти. А вот три других критерия не ле-жат на поверхности, и они не всегда применимы одновременно: слоган должен быть практичным, конкурентным и, по возможности, совместимым с другими элементами рекламной кампании.
Язык в рекламных слоганах должен отвечать следующим критериям: в минимальном объеме текста должно быть максимальное количество запоми-нающей и убедительной информации, при этом, конечно, нельзя забывать и о этических, грамматических и прочих правилах и нормах.
Основная цель использования слоганов - привлечение внимания к рекла-мируемому объекту - осуществляется за счет яркости языковой формы реклам-ного лозунга. Для ее создания используется целый набор средств выразитель-ности.
Прежде всего, это средства диалогизации, с помощью которых реклам-ный текст стилизуется под спонтанную разговорную речь - с расчетом как бы на атмосферу доверительного общения с потребителями. Это различные сред-ства динамического синтаксиса (побудительные конструкции, восклицательные и вопросительные предложения, сегментированные конструкции, неполные предложения), а также личные и притяжательные местоимения, разговорная и сленговая лексика.

При создании современных рекламных слоганов нередко используются различные средства художественной выразительности, такие как аллюзии, рифмование, ритмическая организация строфы,...