Соотношение лингвистических и экстралингвистических элементов в печатной рекламе

Для лексики рекламных текстов характерно использование всех пластов разговорных и книжных слов, не имеющих ограничительных пометок в толко-вых словарях (вульгаризмы, диалектизмы, жаргонизмы, арготизмы и грубое просторечие здесь, разумеется, неуместны). Специальная лексика и фразеоло-гия могут быть оправданы, если реклама обращена к специалистам. Однако книжные слова в рекламе не редкость.
К специфике лексического материала, используемого в современной рек-ламе, относится, прежде всего, его растущая терминологичность. Такие слова, как кассета, принтер, стабилизатор, картридж, дисплей, калькулятор и многие другие, входят в рекламные тексты без дополнительных комментариев и одно-значно понимаются не только специалистами, но и представителями различных социальных и демографических групп. Употребление терминов позволяет вы-пускать рекламную литературу с текстами, содержащими «компактную» ин-формацию, которая быстро воспринимается.
Звуки в рекламных текстах создают определённое настроение, эмоцио-нальное поле, круг ассоциаций, влияющих на отношение потребителей к това-ру. С помощью удачного звукового решения реклама может передать не только общую идею, но и дать подсознательную ориентировку на товарную катего-рию, способ и ситуацию использования товара. Например, «Зубная щетка «Ак-вафреш»: «Чистит с блеском - действует с го¬ловой» ([ч, [ст], [тс и [ск — звуки щетки во время чистки зу¬бов). Еще пример: Напиток «Миринда»: «Взрыв вку-са» ([взр] и [ввк] — передают идею взрыва) [6; c.43].
Таким образом, по мнению рекламных специалистов, текст печатной рек-ламы необходимо минимизировать за счет экстралингвистических компонен-тов. Например, заменять текст изображениями, логотипами, использовать раз-личные цвета и шрифты в рекламных сообщениях. Неязыковые объекты стано-вятся по-настоящему значащими в рекламе лишь постольку, поскольку они дублируются языком.
Следующая информационная реклама взята из журнала «Самая», реклам-ный текст информирует о Торговом Центре «Буржуа»...

Реклама, в отличие от художественных произведений, не является само-целью, реклама – это вполне конкретное торговое средство. Ее основная задача, как правило, - привлечь и удержать интерес наибольшего количества опреде-ленных людей, способствовать принятию ими покупательского решения. Вы-полнение такой задачи по силам только эффективной рекламе, грамотно со-ставленной рекламе.
Копирайтеры и художники - создают собственно рекламное объявление. Оно состоит из двух групп элементов – визуальных и вербальных. Или другими словами – из оформленных определенным способом иллюстраций и текста. В целом нельзя сказать, что вербальный текст лучше визуального, и наоборот. Иллюстрация и текст – равноправные партнеры, два важных структурных ком-понента рекламы, служащих единой цели: повлиять на потребителя.
В настоящее время в печатной рекламе ощущается проблема соотноше-ния лингвистических и экстралинвистических элементов, выраженная в преоб-ладании невербальной информации над вербальной. Отсутствие текста хоть и упрощает восприятие рекламного сообщения, но не даёт достаточного объема сведений о товаре. Таким образом, актуальным является рассмотрение вер-бальных и невербальных компонентов рекламы с целью выявления наиболее оптимального соотношения данных элементов, которое дает возможность рек-ламе быть более эффективной.
Цель дипломной работы – исследовать соотношение лингвистических и экстралингвистических элементов в печатной рекламе и выявить их наиболее оптимальное соотношение.
Объект исследования – рекламное сообщение.
Предмет исследования – соотношение лингвистических и экстралингвис-тических элементов в печатной рекламе.
Задачи исследования:
1) рассмотреть понятие «рекламное сообщение», его цели и структуру;
2) рассмотреть лингвистические и экстралингвистические элементы рек-ламного сообщения;
3) рассмотреть особенности рекламного сообщения в печатных СМИ;
4) проанализировать лингвистические и экстралингвистические элемен-ты рекламы в печатных СМИ разных...

Рекламное сообщение состоит из двух групп элементов – визуальных и вербальных. Эти элементы – равноправные партнеры, два важных структурных компонента рекламы, служащих единой цели: повлиять на потребителя.
Рекламное сообщение – это оплачиваемое информационное сообщение в любом печатном издании, которое обращено к массовой аудитории. Основными целями рекламного сообщения являются информирование, содействие, побуждение, напоминание, убеждение приобрести ту или иную продукцию или услугу. Цель рекламного сообщения определяет его композицию и структуру, которая может включать в себя как вербальные, лингвистические, элементы, так и элементы невербальные, экстралингвистические (изображение, логотип, товарный знак, цвет, шрифт).
Лексический и морфологический аспект рекламного текста играют большую роль и выполняют важные задачи привлечения внимания потребителей к тексту рекламы. Фонетический уровень присутствует в рекламном сообщении, неявно, имплицитно. Синтаксические особенности рекламных сообщений заключаются в том, что используются, в основном, простые односоставные предложения, часто используются однородные члены предложений, для перечислений достоинств товаров и услуг.
Можно отметить, что для большинства рекламных текстов характерен разговорный стиль, но встречается также научный, официально-деловой.
Таким образом, язык рекламы обладает спецификой на всех речевых и языковых уровнях, начиная с фонетического и заканчивая синтаксическим, что и позволяет выделить его, как новый специализированный язык.
К экстралингвистическим элементам печатной рекламы относятся: иллю-страции или фотографии, шрифт, рамки, подчеркивания, логотипы, товарный знак, цвет. Экстралингвистические элементы рекламного текста не связаны на-прямую с лингвистикой рекламного текста. Был сделан вывод, что все экстра-лингвистические элементы рекламы усиливают ее воздействие на потребителя. Так, изображение помогает наглядно представить рекламируемый товар, товар-ный знак или логотип...