Разработка текущего плана ООО Светочи на 2011 г.

Введение
Салон оптики представляет собой место для организации продаж услуг и товаров по контактной и бесконтактной коррекции зрения.
Кроме продажи непосредственно средств коррекции (очки, линзы), полноценный салон оптики предлагает квалифицированную медицинскую помощь своим клиентам: консультации офтальмолога, комплексное обследование, проверка зрения, индивидуальный подбор средств коррекции, подбор сопутствующих материалов и лекарственных средств, необходимых клиентам с дефектами зрения. В перечень услуг Салона оптики может входить сервис по доставке заказа клиентам, ведение истории болезни и назначенных средств коррекции.
Таким образом, в отличие от «лотошных» распродаж оптики на улице, в метрополитене, на рынках и т.п., Салон оптики является местом оказания квалифицированной медицинской консультации по коррекции зрения.
За последнее время значительно возросло качество оказываемых населению услуг. Во главу угла своей работы большинство салонов оптики ставит не стремление к сиюминутной наживе, а заботу о здоровье клиентов. Именно поэтому оптики стали создавать собственные офтальмологические службы, оснащенные современным оборудованием, где квалифицированные окулисты дают консультации и помогают клиентам выбрать вид коррекции в строгом соответствии с медицинскими показаниями.
Одной из ключевых тенденций современного рынка очковой оптики является предложение потребителю продукции все более высокого качества, вытесняющей низкокачественные товары нижней ценовой категории, а также контрафактную импортную продукцию. Все большим спросом пользуются очковые линзы из полимерного материала, в частности, линзы с большим коэффициентом преломления. Уже сегодня доля продаж полимерных очковых линз существенно превышает продажи минеральных линз, еще недавно занимавших доминирующее положение на рынке. Для изготовления детских корригирующих очков также используют линзы из полимерных материалов (высокая устойчивость к ударным нагрузкам позволяет избежать травмирования...

Выводы
Таким образом, по курсовому проекту можно сделать следующие выводы.
Проведенный финансово-экономический и маркетинговый анализ проекта позволяет говорить о том, что представленный проект может быть реализован с высокой эффективностью.
Спрос на качественные услуги и товары для людей имеющих проблемы со зрением, стабильно растет, причем не только в Москве и Санкт-Петербурге, но и в региональных центрах России.
Выбранная стратегия поведения салона ООО «Светочи» на рынке – специализация на контактных средствах коррекции хорошего качества, на фоне качественных медицинских услуг, позволит уйти от жесткой конкуренции, набирающей свои обороты на рынке продаж оптики среднего и нижнего ценового сегмента, с уклоном в бесконтактные средства коррекции.
Широкий ассортимент основных товаров и медицинских услуг дает возможность охватить значительную часть целевой аудитории, нацеленной на заботу о своем здоровье, качество и современные технологии.
Активное использование Интернет как канала продвижения и площадки для off-line продаж, позволит привлечь молодую часть целевой аудитории клиентов и сохранить ее лояльность.
В результате применения стратегии глубокого проникновения на рынок в салоне оптики ООО «Светочи» в 2011 году ожидается рост товарооборота на 22,98 %.
Прибыль от реализации возрастет на 23,66 % и составит 23714,5 тыс. руб.
Рентабельность продаж увеличится на 0,27 % и составит 49,49 %. Годовой экономический эффект от внедрения мероприятий составит 3630,6 тыс. руб., срок окупаемости затрат на маркетинг составит 0,16 года.