Жизненный цикл товара и маркетинговые стратегии

1. Жизненный цикл товара и маркетинговые стратегии.

1.1 Жизненный цикл товара.
Жизненный цикл товара – процесс развития продаж товара и получения прибылей, состоящий из четырех этапов: этапа выведения на рынок, этапа роста, этапа зрелости и этапа упадка.
Выпустив новинку на рынок, руководство молится, чтобы у нее была долгая и счастливая жизнь. Хотя никто не рассчитывает, что товар будет продаваться вечно, фирма стремится обеспечить полу¬чение приличной прибыли в качестве компенсации за все усилия и риск, связанные с появлением нового товара. Руководство надеется, что сбыт, будет высоким и долговременным. Оно знает, что у каждого товара есть собственный жизненный цикл, хотя характер и протяженность этого цикла предугадать нелегко.
В типичном жизненном цикле товара выделяются четыре этапа.
1.2 Маркетинговые стратегии.

1.2.1 Этап выведения товара на рынок.
Этап выведения начинается с момента распространения товара и поступления его в продажу. Процедура выведения товара на рынок требует времени, и сбыт в этот период обычно растет медленно. Таким хорошо известным товарам, как растворимый кофе, замо¬роженный апельсиновый сок и порошковые сливки для кофе, приш¬лось ждать не один год, прежде чем они вступили в период быстрого роста.
3. Жизненный цикл, разрабатываемого продукта.

1. Выход на рынок.
На этом этапе жизненного цикла наша продукция характеризуется задержками с доведением товара до потребителей из-за еще не так хорошо налаженного надлежащего распределения через различ¬ные розничные торговые точки. На этом этапе мы не планируем прибыли, но и убытков у нас также не будет. В планах предприятия – активно заняться рекламной деятельностью.
2. Период роста продаж.
На данном этапе своей деятельности мини-пекарня характеризуется достаточно высоким ростом продаж, т.к. к уже постоянным покупателям начинают подключаться и другие покупатели, которые хотели бы попробовать нашу продукцию.

Введение.
Предлагаемая курсовая работа состоит из трех частей.
Первая часть носит теоретический характер. В ней рассмотрен вопрос «Жизненный цикл товара и маркетинговые стратегии». Дано определение жизненного цикла товара, характеристика отдельных этапов, а также мероприятия в области маркетинга. Охарактеризованы основные маркетинговые стратегии.
Во второй части работы разработан подробный план маркетинга. В качестве объекта исследования выбрана мини-пекарня «Свежая булочка», которая только начала свою деятельность. Продукцией мини-пекарни является: хлебобулочные изделия и выпечка.
В третьей части работы рассмотрен жизненный цикл товара исследуемого предприятия.
Цель выполнения курсовой работы: усвоение теоретических знаний по дисциплине и получение практических навыков в решении маркетинговых проблем.

Список использованных источников:

1. Филипп Котлер. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. – Новосибирск: Наука, 1992. – 736 с.
2. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. – М.: Издательский центр «Академия»; Мастерство, 2002. – 208 с.
3. М. Мак – Дональд. Стратегическое планирование маркетинга – СПб: Питер, 2000 – 320с.
4. Реклама в бизнесе/Под общ. ред. Л.П. Дашкова. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1999.
5. И.В. Алёшина. Поведение потребителей. – М.: Фаир – Пресс, 1999.
6. Р.Мачадо. Маркетинг для малых предприятий. – С – Пб., 1998.