Тема Формирование имиджа предприятия индустрии спорта средствами PR и рекламы (на примере ПФК ЦСКА)

Наиболее популярным видом спорта в мире является футбол. В международной федерации футбольных ассоциаций (FIFA) число стран-участниц превосходит число стран, являющихся членами ООН. Бюджеты лучших профессиональных футбольных клубов (далее − ПФК) составляют сотни миллионов долларов. Российский футбол в последние годы также стремительно прогрессирует. Бюджеты ведущих российских ПФК оцениваются десятками миллионов долларов, а трансферные стоимости отдельных игроков превышают десять миллионов евро. Футбол стал в РФ значимой частью социальной сферы, а ПФК – полноправными хозяйствующими субъектами.
Современный профессиональный спорт постепенно выходит за пределы сферы физической культуры и становится частью культуры экономической. Это объективная реальность. Литература и кино, музыка и театр, спорт и балет – эти и другие области общечеловеческой культуры все больше и больше «коммерциализируются», становятся источниками дохода, получения выгоды, прибыли и создания соответствующей инфраструктуры. Профессиональный спорт во многом уже живет по рыночным законам. А одним из основных условий функционирования рынка является недопустимость жесткого административного регулирования.
Усиливающиеся тенденции коммерциализации и профессионализации спорта, с одной стороны, а также острая конкуренция вокруг бюджетных средств – с другой, свидетельствуют о том, что спорт должен «научиться» самостоятельно извлекать рыночную прибыль из имеющихся у него ресурсов.
Многим спортивным организациям еще не хватает знаний и убежденности в том, что без ориентированных на рынок действий невозможно успешно работать, в том числе в спорте. Одновременно приходится учитывать, что с годами традиционные маркетинговые стратегии не всегда оказываются выигрышными, необходима их адаптация к изменяющимся внешним условиям, индивидуализация маркетинговой деятельности.
В настоящее время профессиональный футбол является частью социальной сферы, области оказания услуг и является объектом...

Спорт – это массовый продукт. PR в спорте необходим для достижения таких целей, как положительный имидж, репутация спортивного клуба, спортсмена или спортивной организации.
Профессиональный спорт есть составная часть экономики, культуры, социальной деятельности. Профессиональный спорт сегодня – это платная спортивная услуга, предусматривающая экономическую и социально-политическую эффективность для субъектов и высокую информационно-развлекательную ценность спортивно-зрелищных мероприятий для зрителей.
Большую роль в укреплении экономических позиций профессионального спорта стал играть спортивный менеджмент, результатом деятельности которого стало увеличение коммерческой отдачи от соревнований, изменение самой системы проведения соревнований и смещение их в сторону шоу-представления, уплотнение календаря соревнований, проведение зрелищных «матчей звезд», участие спортсменов сборной России и ведущих клубов в международных коммерческих соревнованиях.
Обращает на себя внимание союз государственных структур и крупного бизнеса в организации эффективного менеджмента профессионального спорта. Происходит постепенный переход от исключительно бюджетного финансирования к спонсорской поддержке. Спортивное спонсорство становится модным элементом имиджа крупных российских компаний.
Основы спортивного маркетинга строятся на общей концепции производственно-экономического маркетинга; маркетинг в спорте обусловлен предпринимательской спецификой индустрии. От специалистов физической культуры и спорта требуется продвигать услугу, продукт спорта как зрелище.
Одной из причин значительного повышения роли спортивного маркетинга является реакция корпоративного мира на эффективность телевизионной рекламы и стремление использовать спорт на телевидении как действенное средство влияния на потенциального потребителя продукции и услуг.
Итак, футбол в частности и спорт в целом так же, как и любой другой бизнес-ориентированный проект, нуждается в эффективном PR. Однако важно иметь в...