Технологии рекламного бизнеса

ВВЕДЕНИЕ
В условиях насыщенного рынка товаров (работ, услуг) и обострения конкуренции рекламная деятельность в коммерческих организациях становится одной из составляющей бизнес-процесса реализации. Определенную часть этого бизнес-процесса осуществляет сама организация-производитель, но основные его операции на основе аутсорсинга выполняют специализированные рекламные организации, формирующие самостоятельный инфраструктурный бизнес рыночной экономики. С целью закрепления своих конкурентных преимуществ и ускорения продвижения продукции (работ, услуг) организации передают специализированным рекламным агентствам подготовку пиар-компаний в целом, производство и распространение рекламы для продвижения отдельных групп товаров (работ, услуг) к конкретным группам клиентов.
Развитие рекламы как самостоятельного вида деятельности, использование новых видов рекламы, внедрение современных технологий производства и распространения рекламных продуктов предполагают, что в рекламном процессе взаимодействует множество участников, в состав которых включаются рекламные агентства, организующие единую рекламную коммуникацию, как комплексную услугу, и рекламодатели, ожидающие получить от рекламной акции определенный эффект в виде роста продаж.
Современная реклама занимает важнейшее место в жизни общества. Она представляет собой разновидность предпринимательской деятельности, индустрии бизнеса, в сфере которой реализуются процессы изготовления, продвижения и потребления рекламной информации. При этом реклама является специфической формой массовых коммуникаций и межличностного общения, а также средством достижения ряда некоммерческих (социальных, политических и др.) целей. Рекламная деятельность образует особое направление в культуре и искусстве, ориентированное на формирование художественного, эстетического вкуса людей, отображение новых тенденций в моде и дизайне.
Опыт экономически развитых стран убедительно доказывает, что реклама как отрасль сферы услуг является серьезным...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Одну из главных ролей в современном информационном пространстве играют технологии воздействия на человеческое сознание и построения массовых коммуникаций. Эти технологии реализуются во многих сферах деятельности, работающих с информацией, например, в маркетинге, рекламе, PR. Базовым элементом и условием развития информационного пространства становится креативность.
Реклама – это не персонифицированная передача информации и обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения о продукции, услугах, идеях, оплачиваемыми известными рекламодателями посредством различных носителей.
Реклама – это не личные формы коммуникации, осуществляемые через платные средства распространения информации с четко указанным источником финансирования.
Реклама – одна из форм маркетинговой коммуникации, как правило оплачиваемая определенным рекламодателем, имеющая не личный характер и распространяемая с целью оказать воздействие на целевую аудиторию.
Реклама – любая платная форма не личного представления и продвижения идей товаров и услуг определенной группе, которую точно обозначил заказчик.
Реклама — это не чистое искусство, а коммерческие коммуникации. Эффективной можно назвать только ту рекламу, которая несет в себе информацию о продукте, необходимом аудитории, которая демонстрирует положительные стороны товара, раскрывает его главное преимущество — одним словом, является релевантной потребителям.
Такая реклама способна изменить мнение аудитории о продукте в необходимую сторону, способна повлиять на поведение покупателей”.
Рекламные технологии - проработанная и проверенная стратегия рекламного сообщения является отправным пунктом для самого сложного и фундаментального этапа в разработке рекламной кампании – в создании основной творческой идеи.
Рекламные техники - определяют, как именно будет сделан рекламный продукт: документальная съемка, художественная съемка, графика карандашная, компьютерная графика, акварель, тушь, аэрограф и так далее.
При рассмотрении...