Разработка рекламной стратегии гостиничного предприятия ( на примере гостиницы)

В настоящее время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни человеческого общества. Эта роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни даже всей рыночной деятельности.
Своеобразие рекламного рынка заключается в его динамике. Границы этого рынка непрерывно расширяются за счет появления международных сетей рекламных агентств, обмена международным опытом, широкого развития международных связей. Новые возможности для рекламы открываются в связи с интернационализацией отраслей средств массовой информации. Спутниковое и кабельное телевидение, компьютерная сеть становятся международными, появляются новые газеты, журналы, радио- и телеканалы, известные в ряде стран.
В данной дипломной работе исследуется рынок гостиничных услуг. Гостиничный бизнес - одна из наиболее быстро развивающихся отраслей, на которую приходится около 6% мирового валового национального продукта и около 5% всех налоговых поступлений, стимулирующая, кроме того, развитие других направлений: строительства, торговли, сельского хозяйства, производства товаров народного потребления и т.д. В среднем, для обслуживания каждых 10 туристов, проживающих в гостинице, необходимо, около трех рабочих мест непосредственно, и два рабочих места, косвенно связанных с обслуживанием. Гостиничный фонд во всех странах мира составляет около 17-18 млн. мест.
Важно отметить, что точно определить эффективность рекламы в индустрии гостеприимства в большинстве случаев не представляется возможным. Нельзя точно установить, какой эффект дала реклама, можно посчитать экономическую эффективность, исходя из дополнительных полученных доходов и инвестиций в рекламную деятельность.
Никогда и ни при каких обстоятельствах нельзя уходить с рекламного рынка. Отказ от рекламной деятельности равносилен уходу с рынка. Перестав быть заметной, компания, особенно предприятие гостиничного комплекса, косвенно подтверждает свои намерения...

Рекламная деятельность играет важную роль в развитии экономики России, выступая в качестве динамически развивающейся отрасли, особого вида бизнеса, регулятора рынка товаров и услуг, самостоятельного вида медийного творчества, формирующего системно-ценностные отношения и восприятие потребителя.
Государственная политика в области рекламы определяет меры регламентации и ограничений в сфере рекламной деятельности в Законе N 38-ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006.
В данной дипломной работе изучался рынок гостиничных слуг. Гостиничный бизнес в настоящее время - одна из наиболее перспективных и быстроразвивающихся отраслей, приносящий по всему миру многомиллионные прибыли. Гостиничный бизнес как подотрасль туристического несет в себе огромный потенциал для российского рынка, способный приносить устойчивый доход в федеральный бюджет.
Гостиничная реклама имеет определённую специфику: она должна отвечать назначению гостиницы, ее цель - помочь гостям легче ориентироваться в городе, на территории и в здании гостиницы, информировать их об удобствах и предоставляемых услугах, о месте нахождения и времени работы различных звеньев обслуживания (ресторана, бара, парикмахерской, почты, киосков, пунктов проката).
Реклама в гостиничном бизнесе должна отвечать следующим требованиям:
а) подчеркивать преимущества отеля, а не его особенности;
б) предлагаться как решение всех проблем, а не просто как товар.
По мнению А.Л.Лесника и А.В. Чернышева, реклама принадлежит к инструментам маркетинга и координируется с помощью методов корпоративной культуры, не выходя за рамки ведущей стратегии. Корпоративная культура согласуется по своим функциям со всеми коммуникативными средствами.
Рекламная кампания - это серия рекламных и стимулирующих сбыт товаров действий, тщательно спланированная, скоординированная и проводимая в течение длительного времени. Для эффективного планирования рекламной деятельности, необходимо ведение рекламного бюджета и чёткое отслеживание динамики по всем его статьям....