Товарная стратегия в международном маркетинге.

В условиях глобализации экономического развития трансграничное движение товаров, работ, услуг, международные процессы слияния и поглощения, специализация и кооперирование производства приводят к коренным изменениям условий функционирования предприятий, как на внешних, так и на внутренних рынках.
Перманентно меняющиеся условия межстранового экономического взаимодействия, процессы, происходящие в мировом хозяйстве в целом, заставляют по-новому осмысливать функционирование предприятий, деятельность которых все в большей степени обусловливается ситуацией на мировых рынках.
В этих условиях знание сущности и основных принципов международного маркетинга становится одним из важнейших требований к современному экономисту, менеджеру.
Международный бизнес во многом схож с национальным бизнесом, однако имеются и существенные различия, которые необходимо принимать во внимание для успешной реализации международных стратегий, в том числе и товарных. Главная проблема — преодоление различий национальных культур, которые проявляются в особенностях ведения дела. Все вышесказанное и обусловило актуальность и значимость рассматриваемой темы.
Целью работы является анализ товарной стратегии и международном маркетинге.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть сущность экспортного товара;
- выявить особенности товарной марки в международном маркетинге;
- изучить роль упаковки в реализации стратегии;
- рассмотреть сущность международного цикла товара;
- проанализировать специфику товарной стратегии японских инновационных компаний.
Объектом исследования является товарная стратегия.
Предметом исследования являются особенности реализации товарной стратегии в международном маркетинге.
Информационную и теоретическую основу работы составили труды таких авторов, как Завьялова П.С., Черенков В.И., Моисеева Н.К., Годин А.М. и др.

На основе проведенного исследования можно сделать следующие выводы:
1. Одним из важнейших решений международной компании при выходе на внешние рынки является решение о том, будет ли она вообще приспосабливать свой комплекс маркетинга (marketing mix) к местным условиям, а если будет, то в какой степени.
2. Экспортный товар - это продукт, разработку идеи, коммерческое производство и продвижение которого компания осуществляет на основе выявления и своевременного удовлетворения нужд и потребностей целевого сегмента потребителей конкретной страны, способствуя тем самым существенному повышению качества их жизни.
3. Товар в системе международного маркетинга и торговая марка неразрывно связаны друг с другом. Международная торговая марка является объективной неотъемлемой характеристикой товара, хотя живет «самостоятельной» жизнью, имеет свои отличительные характеристики.
4. В международном маркетинге весьма важным элементом является упаковка, которая обеспечивает сохранность при различных технологических операциях и одновременно выполняет важную коммуникативную функцию, помогая позиционировать экспортный товар на внешнем рынке и облегчая его продвижение.
5. Товарная стратегия является одним из важнейших направлений реализации товарной политики фирмы на международном рынке. Фирма, приступающая к выбору той или иной стратегии товаров на международном рынке товаров и услуг, становится перед дилеммой предпочтительного варианта перед другими.
6. Стратегия простого расширения — фирма производит один и тот же товар для внутреннего и внешнего рынка. Этот простой подход позволяет минимизировать издержки, если продукция фирмы может продаваться за рубежом без изменений в дизайне, составе, упаковке и т. п. Такие компании, как "Coca-Cola" и "Pepsico", используют эту стратегию.
7. Стратегия адаптации продукции чаще всего используется в международном маркетинге. Здесь фирма исходит из того, что необязательно создавать новые товары, а достаточно внести небольшие изменения в уже...