Использование современных методов рекламы в рекламных стратегиях компаний

Реклама — убеждающее и побуждающее информационное воздействие на потребителя. По сути дела, это средство формирования и стимулирования спроса путем описания свойств товара на языке нужд потребителя.
Средств и форм рекламы великое множество: газеты, ТВ, радио, Письма, обращения, прямая и электронная почта, стендовая реклама, афиши и т. д.
Рекламу фирма может определять сама или через специальные агентства — выбор зависит от возможностей и целей фирмы.
Стратегическое решение должно касаться не только главного содержания, форм, но и широты охвата рынка рекламой, ее объема и интенсивности (частоты — реклама может быть непрерывной или пульсирующей), степени агрессивности.
Актуальность
Реклама — информационное воздействие на потребителя, побуждающее его к потреблению товара. Эффективности рекламы во многом способствуют public relations .
Помимо рекламы реализации и продвижению способствуют различные формы стимулирования продаж, т. е. организация непосредственного потребления и поощрение потребителей.
Речь идет о снижении цен, доставке товаров и услуг по месту жительства, распродажах, открытии консультационных пунктов, демонстрациях, конкурсах потребителей и т. п.
Общие цели рекламы обыкновенно совпадают с общими целями маркетинга, но также могут преследовать и специфически рекламные цели, работающие на систему маркетинга:
• информация о существовании товара, его характеристиках, цене и месте приобретения;
• формирование памяти о товаре и мотивации на его приобретение.
Выработка рекламной стратегии во многом заключается в формулировке «редакционной платформы» — основного документа ( copy-platform, copy-strategy), определяющего суть рекламного обращения к потребителю. Оно включает в себя 4 пункта:
1) собственно предложение потребителю (что и с какими достоинствами ему предлагается),
2) доказательства - подтверждение предложения (описание, демонстрация, сравнение, свидетельство авторитетов),
3) точное описание целевой аудитории, к которой...

Оценка эффективности творческой работы зависит от того, насколько рекламные агентства готовы ответить на вопрос: какое влияние оказывает реклама на рынок? Участвуя в гонке за престижными наградами, можно упустить те детали, которые могут вызвать неодобрение и критику. Важно придерживаться вопросов этики, можно находиться на границе дозволенности, но нельзя переходить эту границу.
Трудность оценки эффективности связана с риском, который многие компании не готовы брать на себя. Мы говорили, что творческая идея должна отличаться оригинальностью, ее ценность — в «свежести». Но как прибегнуть к ее использованию, не зная хотя бы приблизительных масштабов эффекта? Ведь последствия рекламы с использованием стандартных методов известны, с ними-то вполне можно экспериментировать.
Ответ заключается в следующем: чтобы стать эффективной, реклама должна быть убедительной и творческой. Итак, важность творческой идеи невозможно отрицать. Именно от нее зависит, услышит ли потребитель то, что ему говорят в рекламе. Идея обладает рядом характеристик, имеет свойства, которые ни в коем случае нельзя упускать из виду. Она приобретает определенные формы, рождается в процессе мышления. И главное — идея призывает творить, а не копировать.