Маркетинговое исследование рынка потребителей противовирусных средств с углубленным товароведческим анализом препарата Анаферон

Товароведение медицинских и фармацевтических товаров, как научная дисциплина, занимается изучением потребительной стоимости, качества и ассортимента медицинских и фармацевтических товаров, закономерностями их формирования и изменения, методами оценки, путями оптимизации и сохранности качества. В условиях рыночных отношений экономическая деятельность на рынке совершается вокруг товара.
Медицинское и фармацевтическое товароведение изучает функциональные свойства медицинских и фармацевтических товаров, которые предназначаются для диагностических, лечебных и профилактических целей в медицине, а так же обеспечивающих надлежащую фармацевтическую практику. Провизор, владеющий знаниями медицинского и фармацевтического товароведения, умениями проводить анализ медицинского и фармацевтического рынка, способен сформировать ассортиментную политику фармацевтической организации для оптимального удовлетворения потребностей населения, лечебных учреждений и укрепления финансового положения организации.
Охрана здоровья детей - приоритетное направление всех медико-социальных программ. При этом в настоящее время отмечается высокая распространенность инфекционных заболеваний, что обуславливает снижение индекса здоровья детей младшего и старшего возраста. Это, прежде всего, острые респираторные вирусные инфекции (ОРВИ), включая грипп, и другие болезни органов дыхания и, наряду с ними, инфекции передаваемые фекально-оральным путем, трансмиссивные инфекции.
«Анаферон» - новый отечественный препарат, предназначенный для лечения и профилактики гриппа и других ОРВИ, представляет собой сверхмалые дозы антител к интерферону-g человека. Препарат прошел полный цикл экспериментальных и клинических исследований в соответствии с требованиями Министерства здравоохранения РФ, был зарегистрирован в Российской Федерации и разрешен к применению (регистрационное удостоверение № Р№000372/01-2005 от 05.04.2005).
Объектом маркетингового исследования является препарат «Анаферон»....

В ходе написания работы было проведено маркетинговое исследование рынка потребителей противовирусных средств с углубленным товароведческим анализом препарата «Анаферон».
Определение положения препарата и фирмы-производителя на отечественном рынке. Данный препарат является высокоэффективным оригинальным продуктом российской «Материа Медика». Средняя цена данного препарата на период исследования составила 125 руб. Препарат «Анаферон» относится к группе НПВС, которые применяются при ОРЗ. Данными заболеваниями в основном страдают люди среднего и пожилого возраста, а также дети. Это чаще хронические заболевания, требующие длительного лечения. Таким образом, потребителями препарата, как правило, являются люди всех возрастов, жители крупных городов с высоким доходом. Объёмы продаж препарата ежегодно растут. Однако, возможно изменение положения препарата на Российском рынке в связи с укреплением на рынке позиций конкурентов, а также появления новых и перспективных синонимов и аналогов. Таким образом, компании «Материа Медика» улучшить своё положение на Российском рынке, чтобы избежать потерь в реализации данного лекарственного средства. Нужно не потерять своих потребителей, а также постараться найти новых. В работе предложены возможные пути реализации поставленных задач. Важным звеном в реализации товара является врач, а следовательно, промотирование врача играет немаловажную роль. Также необходимо увеличивать количество представительств по всей стране, для завоевания новых сегментов рынка.