Сущность и природа товара :анализ различных теоретических концепций.

Предприятие является основным структурообразующим элементом экономики. Оно является источником удовлетворения потребности общества в товарах и услугах, и вместе с тем, места приложения сил, большинства трудоспособного населения любой страны. На предприятиях рождается и входит в жизнь множество новых товаров, технологий, знаний, навыков.
Товар как часть комплекса маркетинга есть конкретный, обладающий определёнными количественными и качественными характеристиками, потребительскими свойствами объект, предлагаемый к продаже на целевом рынке с соблюдением условий обслуживания покупателей и гарантий.
Цель данной работы состоит в том, чтобы раскрыть основные понятия товаров, услуг, отразить их классификацию, проанализировать этапы жизненного цикла товара, исследовать товарную политику на примере отдельного предприятия.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
1. Определить сущность, место и значение товара в комплексе маркетинга;
2. Произвести классификацию товаров и услуг;
3. Раскрыть такие понятия, как: номенклатура, ассортимент, показатели товарной номенклатуры;
4. Охарактеризовать этапы жизненного цикла товара.
5. Отразить порядок составления товарной политики. Привести пример на конкретном предприятии.
Объектом исследования в данной работы выступает товар, услуги и товарная политика. Предметом исследования – предприятие ООО «».
В заключении будут сделаны соответствующие выводы по проделанной работе, обозначены результаты и сформулированы самостоятельные суждения.

Важность проблемы товара организации связана с большим предложением товаров на рынке, с растущими потребностями покупателей и возрастанием неценовой конкуренции. Специфика российского аспекта проблемы в том, что ситуация усложняется общей экономической нестабильностью, инфляцией, низким уровнем платежеспособного спроса, несовершенством рыночных отношений.
В ходе выполнения работы были сделаны следующие выводы.
На обычном рынке товар определяет судьбу рыночной и всей хозяйственной политики предприятия – производителя. Ужу в силу этого обстоятельства вся совокупность мер, связанных с товаром, то есть его создание, производство и совершенствование, реализация на рынках, сервисное и предпродажное обслуживание, разработка рекламных мероприятия, а также снятие товара с производства, бесспорно, занимает центральное место во всей товаропроизводителя.
Товарная политика предполагает определенный набор действий или заранее обдуманных методов и принципов деятельности, благодаря ко¬торым обеспечивается преемственность и целенаправленность мер по формированию и управлению ассортиментом товаров.
Отсутствие тако¬го набора действий приводит к неустойчивости ассортимента предпри¬ятия, провалам, подверженности ассортимента чрезмерному воздей¬ствию случайных или преходящих конъюнктурных факторов.
Текущие решения руководства в таких случаях нередко носят половинчатый, малообоснованный характер, основывающийся на интуиции, а не на расчете, учитывающем долговременные интересы.
По результатам исследования с помощью метода «тайного покупателя» разработаны конкретные механизмы совершенствования системы товарной политикой на предприятии ООО «»:
1) внести коррективы в сложившуюся систему управления продажами;
2) при формировании ассортимента отдавать предпочтение товарам известных производителей, предлагать товары-новинки, а также обеспечивать жесткий контроль за качеством реализуемых товаров;
3) при формировании ценовой политики необходимо учитывать...